世界部分著名奢侈品牌介绍及启示B精品.ppt

3、文化公益活动——奢华之外的文化光环 奢侈品牌除了其产品的极高品质外，更重要的是它所给顾客带来的情感上的感受与满足。奢侈品牌也常常通过文化公益活动树立自身的文化、公益形象，在奢华之余不忘提升起文化品位，从而提升其在顾客心目中的影响力。 为了迎接2010年“国际三八妇女节”创节一百周年纪念日，路易威登(Louis Vuitton) 携手著名黑人超模纳奥米-坎贝尔 (Naomi Campbell)出席慈善活动，呼吁全世界对于孕产妇死亡率以及女性安全生产意识的重要性。作为“白丝带”的慈善大使，T台黑珍珠纳奥米-坎贝尔宣布会将自己珍藏的Hermès包拍卖所得款项如数捐赠。在这项慈善活动中，纳奥米-坎贝尔手持一款签名的路易威登新品包进行宣传募捐。 4、体育赛事赞助 体育活动是全人类共同的语言，更是将全世界人们联系起来的纽带。因此，体育赛事在全球范围内都具有极强的影响力。奢侈品牌正是看到了这一点，积极运用体育赛事的力量来提高品牌知名度与影响力。奢侈品牌赞助的赛事往往都是最具有关注度而又与品牌产品贴合，能够完美传播其产品的体育活动。其高明之处更在于不仅赞助体育赛事、借体育明星的影响，还常常抓住时机借重大赛事创造相关活动。 第一次世界大战结束后的 1926 年，劳力士推出了世界上第一只防水防尘表，即著名的劳力士“ 蚝式” 表。1927 年，当得知一位英国著名女游泳运动员即将挑战单人横渡英吉利海峡的消息后，劳力士公司随即赠给她一只劳力士新发明的蚝式防水手表，并派遣采访和摄影记者全程纪录整个挑战过程。在水中整整浸泡了 15 个小时后，那只劳力士表仍旧分秒不差，运转如常，令在场的观众及各地媒体都惊讶不已。当时，这件事被英国媒体称为“ 制表技术最伟大的胜利”。 从此，劳力士蚝式防水表在世界上流行起来，也奠定了劳力士公司在手表防水技术上的领先地位。劳力士这场和体育探险活动相结合的宣传造势活动，也被誉为上个世纪最成功的天才营销手法。 来自瑞士的国际著名品牌欧米茄和体育结缘已有 100 多年历史，绝大多数重要的、具有开创性的时刻都不会缺少欧米茄的身影。欧米茄在体育运动专业计时历史上拥有无可比拟的辉煌成就。在 1932 年洛杉矶奥运会上，欧米茄成为历史上首个担任全部竞赛项目正式计时的公司。过去一个世纪以来，欧米茄凭借其专业计时技术先后 22 次担任奥运会的正式计时。在 2008 年的北京奥运会上，欧米茄继续这项荣耀。 5、电影——巧妙的软传播 随着电影事业的不断发展，电影已经成为了人们文化业余生活不可缺少的一部分，并对人们的生活和思想产生着巨大的影响。奢侈品牌也看到了这一点，不同的是，奢侈品牌因其奢华形象与完美品质常常成为电影邀请的对象，而奢侈品牌所选择的电影也常常是名导演、名演员参与的电影。另外，奢侈品牌的产品不仅是电影中的道具，更常常对剧情的发展起着重要的作用。因此，电影为奢侈品牌带来声誉的同时奢侈品牌也为电影增加看点。 1961 年，蒂凡尼为电影《蒂凡尼的早餐》的拍摄提供了它在纽约第五大街上的总店作为拍摄场景。在电影《蒂凡尼的早餐》中，有一个场景是著名影星奥黛丽· 赫本扮演的性格怪癖的霍莉· 戈莱特利在纽约第五大街蒂凡尼商店外吃早餐。剧中人还有一句台词：“ 在那儿吃早餐不会不愉快。” 影片放映后，蒂凡尼商店在一周内接了二十多个电话，蒂凡尼公司也因此闻名遐迩。 2007 年最受瞩目的电影《色· 戒》不仅捧红了女星汤唯，也让卡地亚的知名度，在更广泛的人群中得到迅速提升。在电影中充当重要角色，并推动剧情发展的那枚戴在女主角手上的耀眼夺目的钻戒正是卡地亚的珍藏珠宝之一。因为剧情需要，导演李安等创作人员找到了卡地亚公司，卡地亚也欣然提供了这枚钻戒。在电影放映后，卡地亚在第一时间展出了这枚钻戒，吸引了众多观众观看。 奢侈品广告策略——简约高贵的广告传播 1、广告表现极致化 奢侈品牌在品牌传播的过程中有极致化的表现，在广告的传播中主要体现在广告的表现上。一方面，广告表现的极致化体现在其广告代言人上。为了维护其高贵形象，奢侈品牌不会轻易请形象代言人，但是如果有形象代言人，这个人的身份气质一定与品牌形象相符，而这些人往往是享誉全球的明星。例如，阿玛尼的代言人是体育界红星贝克汉姆，而范思哲的代言人则是被誉为“ 黑珍珠” 的奥斯卡影后哈莉· 贝瑞。另一方面，广告表现的极致化还体现在其创意表现的极致化，在极致化的同时，奢侈品牌的广告文字又常常相当简单，平面广告常常只出现品牌名字或简单的释义。 劳力士广告——朗朗 2、广告投放集中化 经历几十年甚至上百年才可能真正成就一个奢侈品牌，只有这样奢侈品牌才可能具有悠久的文化内涵，并在不断的发展中形成一呼百应的影响力。另一方面，奢侈品牌的目标消费群特点突出，相对集中。因