可口可乐海峡卫视传播合作方案.pdfVIP

可口可乐 海峡卫视 《微博超级大》传播合作方案 电视+微博，全新传播平台  由于集聊天群、博客、SNS等众多网络工具的优势于一身， “织围脖” 风潮正迅速席卷蔓延互联网， “微博”更是入选 “2010年度中国媒体 十大流行语”。微博已经成为时尚、活力、潮流的代名词！  与传统媒体相比，微博吸引了更多年轻群体的关注，但受众流动性大。 而电视媒体在影响力、公信力、受众覆盖力上依然具有不可撼动的霸 主地位。电视+微博，整合传统媒体与新兴媒体的传播能量，创造全 新的传播模式，将有效达到1+12的传播效果！  《微博超级大》，正是这样一个全新的传播平台，聚合传统媒体与新 兴媒体的传播势力，为品牌提供更新颖更独特的传播形式与空间，实 现线上、线下良好互动！ 模糊线上、线下界线 拉近线上、线下距离 让年轻人回归线上 让传统观众关注线下 颠覆传统的跨媒体传播通路  新浪微博：新浪微博已经是两岸当前最主流、最火爆、最具人气的微 博产品，公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆 盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。  微博超级大： 《微博超级大》是全国首个集电视和微博为互动平台的 栏目。节目与新浪微博合作，通过电视媒介传播的方法，将网络信息 传达给受众。电视栏目和网络微博强强联合，相辅相成，互利双赢， 是福建最新颖的跨媒体传播通路。 颠覆传统的跨媒体传播通路  线下互动，线上呈现：采用 “达人+话题”的运作方式，邀请知名微 博明星（如姚晨、潘石屹、蔡康永等）通过微博与网友、观众互动， 网友可以通过新浪微博，没有开通微博的观众则可以通过手机短信参 与话题讨论，讨论过程中的精彩微博将直接呈现于电视屏幕之上，将 现场感延伸到每一个参与人的身边。  更广阔的传播空间：不仅海峡卫视的观众可以收看节目，收看不到节 目的网友也可以通过网络参与互动，了解节目的相关信息。传播空间 突破了传统媒体简单的地域区隔，遍及各地。 颠覆传统的跨媒体传播通路  超强明星阵容，超聚拢人气：节目邀请了众多知名人气明星，将吸引众多 粉丝的关注。而这些粉丝正是品牌的目标受众。以往难以通过电视传播触 达的这部分年轻人群，现在通过微博超级大，正逐渐聚拢在品牌之前！粉 丝们对偶像的狂热将爱屋及乌延升至品牌之上！ 1月3日潘玮柏、1月4 日巩新亮、1月5日郁可唯、1月6日尚雯婕、1月7日包小柏 颠覆传统的跨媒体传播通路  打造两岸互动交流平台：邀请台湾名人参与访谈（如蔡康永、大小S 等），并邀请台湾网友直接通过微博或视频连线方式直接参与节目。  受众参与性强：节目还将提前几天公布当天的微博大明星，所有朋友可 以提前将想问的问题和感想通过微博的方式发送给栏目组，由栏目组转 交被采访对象，由他挑选出若干个问题在节目当天亲自回复给提问者， 此举可以大大加强观众的参与度。 颠覆传统的跨媒体传播通路  人气主持，魅力无穷：赵娜是福建广播影视集团最优秀的女主持人之一， 她拥有丰富的主持经验，担任多年《综艺先锋》的女主持让她对娱乐类 节目有着深入的了解；每年的《妈祖之光》等大型晚会总少不了她的身 影，这也使她对台海有着更多的了解，对文化层面更有把握。 可口可乐 《微博超级大》独家冠名方案  《微博超级大》时尚、活力的栏目形象与可口可乐品牌定位与形象契 合度高！可口可乐代言明星潘玮柏即是节目开播首期的访谈明星，二 者对于时尚潮流的把握可谓高度一致！  《微博超级大》将娱乐、生活和社会热点融为一体，话题层出不穷， 类型风格多样，受众年轻时尚，有个性。这群人也是可口可乐品牌的 潜在受众、忠实购买者。节目观众以及参与节目访谈的明星的粉丝都 将可能把喜爱之情转移到可口可乐上。 冠名回报 1.片头冠名：将企业LOGO植入节目片头落幅 2. 5秒冠名标版+15秒广告：节目片头后节目前插播5秒冠名标版，配音： “《微 博超级大》由可口可乐冠名播出”；正一版位！ 3.角标提示: 将企业与栏目的LOGO 结合设计，形成统一标识。每期时长不少于5 分钟； 4.片花提示：将