桑塔纳30周年 — 别册提案.pptxVIP

桑塔纳30周年— 别册提案 1983年，第一辆桑塔纳轿车组装成功。 2012年，上海大众桑塔纳进军中国 30周年，与此同时，全新桑塔纳NF 即将全新上市。 俨然，桑塔纳已不仅仅是一款车，它见证了 中国汽车工业 的发展，目睹了 中国社会30年 的时光变迁！ 背景 策划总览 12月底 —2月底 预热期 高潮期 持续期 CAD杂志 杂志别册 （1月初上刊） NF上市报道 IPAD 电子杂志 APP启动视频 （15s Vedio） 电子别册 （1月上刊） 微信iDaily 历史： 桑塔纳30周年 活动： 发布微博活动 速递： NF全新上市 网站 视频预告 视频制作： 桑塔纳，见证我的30年 持续播放 微博 话题 ： 那些年，你记忆中的“小汽车” 评选： 爱“桑”那个年代—我与桑塔纳的故事 颁奖： 评选结果揭晓 作用 为杂志别册（或电子别册）铺垫，营造话题 与别册同步，炒作NF新车上市，及30周年 利用余热，继续推广NF 最终目标：以名车志大平台，全面推广杂志别册（或电子别册），传递大众桑塔纳30周年全面复兴，及NF全新发布上市的信息。 杂志别册 规划 别册主题：桑塔纳 光影30年 形式：杂志别册 时间：2013年1月刊 页数：36（封面 + 17跨页 + 封底） 页面规划： 封面 封底 硬广 硬广 卷首 目录 Part 1 Brand Story 开篇 Brand Story 80’s Brand Story 90’s Brand Story 00’s至今 Part 2 Our Story 开篇 我与桑塔纳 我与桑塔纳 旅行版 我与桑塔纳 2000 我与桑塔纳 NF Part 3 NF Story 开篇 品牌新理念 NF设计 NF性能 NF生活 内容 1— Brand Story 主旨：回顾30年桑塔纳的车型历史 页数：8（DPS 开篇 + 3DPS 回顾） 内容： • DPS 开篇 营造30年的历史氛围 • DPS1— 80年代 1983年，第一辆桑塔纳轿车组装成功 1985年，上海大众汽车有限公司正式成立 1987年，桑塔纳第15,000辆汽车下线 ……………… • DPS2— 90年代 1992年，首批桑塔纳旅行车轿车投放市场 1994年，桑塔纳生产10周年，桑塔纳2000首次公展 1998年，桑塔纳2000Gsi时代超人投放市场 ……………… • DPS3— 00年代至今 2003年，桑塔纳3000上市 2008年，桑塔纳Vista志俊上市 2012年，桑塔纳NF上市，品牌复兴 ……………… 以10年为一个跨度， 讲述桑塔纳在每一段中最重要的时刻。 页面呈现 内容 1— Brand Story ·内文，不同车 型的历史与数 据。 ·以重要性为标准， 用不同大小呈现， 突出节奏性变化。 ·以金色为通调。 ·开篇新旧车型， 预示品牌故事。 ·金色边框与右 上角icon，统 一整本别册。 开篇 REF 跨页 REF 内容 2— Our Story 主旨：桑塔纳的故事 页数：10（DPS 开篇 + 4DPS 采访） 内容： • DPS 开篇 展现从桑塔纳到全新桑塔纳的车型 • DPS 1— 我与桑塔纳的故事 邀请一位当年驾驶桑塔纳的人，讲述当年的驾驶感受。 • DPS 2— 我与桑塔纳旅行轿车的故事 邀请一位有一定阅历与经历的人，讲述开着桑塔纳旅行轿 车四处游历的故事。 • DPS 3— 我与桑塔纳2000的故事 邀请一位成功人士，讲述当年购买第一辆车的故事。 • DPS 4— 我与桑塔纳 NF 的故事（重点，引出 Part 3） 邀请汽车专业人士，解读全新桑塔纳NF。 与不同年代、不同身份、不同经历的人对话，讲述他们 与桑塔纳的故事，解读从桑塔纳到NF每一款车型。 页面呈现 内容 2— Our Story ·以红色为通调。 ·开篇以四张大片 组合出现，渲染 对话气氛。 ·内文，跨页大片 +采访对话+个人 简介。 ·以BOX、HL、引言、 正文，有层次的 讲述“我与桑塔 纳的故事”。 开篇 REF 跨页 REF 内容 3— NF Story 主旨：全面解读全新桑塔纳 页数：10（DPS 开篇 + 4DPS） 内容： • DPS 开篇 展现全新桑塔纳 • DPS 1— 品牌新理念 全新桑塔纳对于品牌复兴及未来发展的作用。 • DPS 2— 设计理念（设计师 + 汽车大片） 邀请设计师解读全新桑塔纳从外观到内饰的设计理念。 • DPS 3— 车型性能（试驾） 专业汽车人士体验全新桑塔纳后的感受与想法。