移动mm应用策划 筑梦者.docVIP

2012年“移动MM杯”营销策划挑战赛参赛策划方案 光 阴 的 故 事 团队名称：筑梦者 团队编号：31 团对成员：姜文 鲁佳丽 代晶 姚沁语 秦佩 团队学校：华中科技大学武昌分校 指导老师: 吕志平 目 录 第一章：应用产品介绍 …………………………………………………3 第二章：市场分析……………………………………………………… .4 第三章：市场调研报告…………………………………………………. 7 第四章：市场细分，目标市场选择及市场定位（STP）…………......9 1、市场细分………………………………………………………….9 2、目标市场选择……………………………………………………..11 3、市场定位…………………………………………………………..11 第五章：SWTO分析…………………………………………………….12 第六章：产品概念（创意）……………………………………………..13 第七章：针对大学生市场的推广计划………………………………………..15 附件(调查问卷及部分数据统计，应用封面设计)……………………....17 第一章 应用产品介绍——光阴的故事 这是一款与众不同的生活类记事软件。此软件不仅继承了传统手机记事软件的快捷方便的特性，同时也融入了现代社会注重的个性元素，此外情感的注入更是一大亮点。 首先，软件采用的语音/手写双输入功能，给一些特殊的群体和某些特定的场合以人性化的选择。这样的简便输入模式，更体现了记事本随时记录的应用功能，扩大了使用应用的消费者的范围。 其次，为了迎合大家调节心情的心理，记事本不再是一本仅仅只能记录的软件。它可做到同步上传的需求，亟需情感诉求的人群可在线同有类似心情的人交流。当然，也可以选择将心里的秘密收藏，独自品味。本记事软件还提供密码锁，可单独存贮私密日记或者心情。 光阴的故事，这款记事本的亮点在于，它在记录心情日记的同时还可以将照片，图像，声音融入记事中，做到图文并茂的效果。具体就是，可通过手机的摄像头拍摄照片和录像，再将需要的影像资料插入日记中，让日记鲜活起来。再加上此记事本可自定义背景音乐，这样，一篇日记就再也不是毫无生气的文字，转而成为了你的“光阴的故事”，带你回到当时的心境，当时的情感。为了满足消费者的不同需要，我们可后续设计不同风格的字体，表情，格式供下载。每个故事可独立成页，这样就可以编写自己的故事书。一页一页，一篇一篇，都是自己的故事，自己最真的情感，最美的回忆。 “流水它带走光阴的故事，改变了我们，就在那多愁善感而初次的回忆的青春。”记下你光阴的故事，记下那无悔的青春。 第二章 市场分析 2.1 市场容量巨大 随着中国经济的迅速发展，社会信息化加速，中国手机用户群体巨大。根据国外市场研究公司Chetan Sharma Consulting的数据，中国手机用户于2012年3月3日突破10亿大关。 而在这么数量巨大的手机用户中，使用中国移动的手机用户的比例最大，超过52200万。到目前为止，中国移动掌握丰富的移动用户资源，超5亿以上的在网用户。而如今，中国移动旗下的移动MM应用商城累积注册用户超过3900万，累积下载量已超过1.25亿次。 而在各类应用下载中，生活类在软件的比重明显高于其它类别。以下图片是2011年12月份移动MM各类应用下载的前十名排行榜。 2.2 市场需求量巨大 （1）随着时代的发展，人们的受教育程度普遍提高，越来越多的人们 开始用文字记录身边的一切，许多人开始有了记事的习惯，或者是了记录重要的事情，或者是心中有了感想。根据一份网络的抽样调查报告显示，中国 人每15个人就有1个人每天都写日记，2个人经常写，其余的偶尔或者不写。根据我们自己的问卷调查显示，89%的人都有写日记的习惯，只有11%的人不写日记。 中国的经济越来越发达，人们的压力也越来越大。很多人开始 用记事，写日记或者写段文字的方式来抒发情绪，减轻压力。另外也有越来越多的人把自己写的日记或者其他发到网上，引起他人的关注，找到与自己情感共鸣的朋友。根据报告显示，中国现在的博客数量是全世界第一，开通微博，QQ空间的人数合计超过5亿人。 随着人们时间观念的加强，人们越来越重视效率。与传统的手 写输入相比，人们开始倾向于语音输入。2011年1月推出的微信，一年多的时间，到现在用户已经突破5000万。 因此，人们对于一款可以快速记入，同步到网络的记事应用软件需求量非常大。 第三章 市场调研报告 为了进一步的了解消费者对手机记事软件的需求，以及相关手