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卡尔菲特 营销中心 零售示范部2011.3.3 Carlfit2011夏季陈列指引 目录 一、概念主题……………………………………………… 3 二、色彩规划……………………………………………… 5 三、卖场布局……………………………………………… 8 四、货架模式……………………………………………… 26 五、中岛陈列……………………………………………… 37 六、陈列细节……………………………………………… 47 一、概念主题 二、色彩规划 女童区 女童淑女系列 新波段货品颜色 卡尔菲特 营销中心 零售示范部 Carlfit2011夏季陈列指引——中岛陈列 32 转角柜 转角柜 主要以陈列饰品或概念陈列出样为主； 组成部分：单独展示 用 途：作为行走死角处通道吸引顾客、可放在中后场的位置。 Carlfit2011夏季陈列指引——中岛陈列 33 流水台（3.0） 流水台 1)以叠装为主；针对促销款与滞销款；过季产品 大量推广；吸引为目的。 2）展示产品新品上市；以焦点来吸引客户眼球。 3）通常以两面架为组合；展示只相对应流水台 货品。 4）促销货品的数量越大；效果反映会越好。（针对 人流比较多的市场） 组成部分：由65cm*120cm（大）与59cm*110cm（小）两块大小流水组成。 用 途：一般用于促销货品或者焦点展示；吸引客户进店率、增加卖场的人流量；给到客户购买空间觉。 Carlfit2011夏季陈列指引——中岛陈列 34 头档组合 头档组合 1)侧挂；16-18件衣服为宜 2）地台：以模特展示产品；3-4个模特为一组合 组成部分：两个侧挂+地台+陈列叠装台 用 途：焦点展示；吸引客户进店率、增加卖场的人流量；给到客户购买欲望。 Carlfit2011夏季陈列指引——中岛陈列 35 双边中岛 双边中岛 以陈列裤装或系列产品为主， 4件上衣+2件裤子为一组合或6件货品一组合。 用 途：侧面展示货品的系列感、吸引客户的视线、增加卖场的饱满度、适合卖场任何位置。 Carlfit2011夏季陈列指引——中岛陈列 36 饰品柜 饰品柜 以陈列饰品与鞋子产品为主， 用 途：试衣间旁，吸引顾客视线，提升连带销售。适合摆放至卖场中后场位置。 六、陈列细节 Carlfit2011夏季陈列指引——陈列道具 37 * Carlfit2011夏季陈列指引——目录 2 Carlfit2011夏季陈列指引——概念主题 3 1. 视觉主题——低碳时尚 Carlfit2011夏季陈列指引——视觉主题 低碳生活是只生活作息时所耗用的能量要尽量减少，从而减低 染，缓解生态恶化，主要是从节点节气和回收三个环节来改变生活细节。 近年全球范围内自然灾害的频繁，使“绿色环保”的概念逐步深入人心，从小习惯改变大地球。节约能源，保护环境，珍惜生命，关注地球… 主题突出绿色篇“唤醒回归自然生活…… 4 Carlfit2011夏季陈列指引——色彩规划 5 1. 陈列色彩——男童 男童校园休闲融合 主推色感： 　　绿黄组 　　红蓝组 　　蓝黄组 主推色感： 主推色感： 男童时尚 　　黑白浅黄组 　　黑灰组 主推色感： 主推色感： Carlfit2011夏季陈列指引——男装色彩规划 6 2. 陈列色彩——女童 女童淑女 　　浅绿浅粉红组 主推色感： 女童休闲 　　浅粉红淡绿组 主推色感： 主推色感： 　　玫红浅黄组 女童校园 　　黑白组 主推色感： Carlfit2011夏季陈列指引——女装色彩规划 7 三、卖场布局 Carlfit2011夏季陈列指引——卖场布局 8 1. 分男女 Carlfit2011夏季陈列指引——卖场布局 9 Step 1: 　　根据顾客和销售性质、主客流方向，决定店铺男女装的陈列位置和陈列面积。 男童区 2. 分系列 Carlfit2011夏季陈列指引——卖场布局 10 Step 2: 　　根据淑女与休闲系列、校园系列的销售比例和库存结构，决定店铺淑女与休闲系列和校园系列的陈列面积。 女童休闲系列 女童校园系列 男童时尚系列 男童校园休闲系列 Carlfit2011夏季陈列指引——卖场布局 11 3. 分波段 Step 3: 　　根据上货波段、到货情况和销售数据，决定店铺内波段的陈列面积。 新波段货品颜色 旧波段货品颜色 四、货架模式 Carlfit2011夏季陈列指引——货架模式 12 1. 0的货架 Carlfit2011夏季陈列指引——货架模式 13 一格柜