sst品牌定位及价值发展.pptVIP

消费者描述 三十岁左右，中高收入，大型公司的管理者，是一位注重信息收集，跟踪社会时尚，追求生活品质、讲究办事效率的现代男性。 * 我们希望它变成什么样子？ SST品牌理念深刻，表达简单，富扩展延伸性，引起消费者共鸣，产生正面社会效应，倡导出独特事业哲学 跨越市场区域和产品类别时，品牌印迹统一，在行业内具品牌权威性 * 优势： ATT专业可靠的品牌形象 可提供国际化的电信服务业务，给客户带来费用降低 上海电信良好的服务网络 拥有自己完善的网络基础设施，可直接接入用户建筑 可靠的全球接点，可为多国客户提供全球服务 劣势： 受政策影响较大 经营范围受限于浦东 新建的公司，知名度及美誉度低 机会： 宽带网络需求进入黄金时代 中国第一家提供联网服务的公司，有利于抢占制高点 国内市场国际化，客户资源增加 危胁： 英国电信、沃达丰、ntt docomo等国际大公司随时准备进入中国市场，竞争加剧 国内基本形成中国电信、中国联通、中国移动、广电、中国网通等多家电信公司竞争 的格局 中国区域性的宽带网建设与运营公司日趋成熟，进入竞争格局 SWOT分析 * 沉淀下来的方向是什么？ 全球观 本土化 一流的专业价值 * 消费者需求 收费更为合理 传输速度快和品质更好 网络性能稳定可靠 网络覆盖面大 相信权威机构的解决方案 竞争对手 联通： 更低的价格 更便利的服务 更多的信息 网通： 沟通与光同速 开放的世界需要开放的网络 品牌力 中国第一家该类别的服务商，先入为主 ATT专业可靠的品牌形象，信任度高 国际化的电信服务业务，性价比更好 上海电信良好的服务网络，附加服务价值空间大 品牌定位 网络价值的创导者 * 一位留学回来的网络博士，三十岁，男性，个性开朗，有很好的资历背景和专业能力，国际视野本土情，更是他的行事风格和价值观，相信“应用为王”的工作哲学，不断的寻求更好的网络生活之解决方案，是网络价值与品质生活结合的创新者和倡导者。 品牌描述 * 品牌联想... 思考“信天”会在消费者脑海里意味着什么呢 (我们试着用一串字眼来一个描述吧) 专业的 可靠的 生活化的 自信的 未来的 趋势的 最新的 ………… * 品牌发展落地点 网络价值的创导者 数据中心全球通 宽带接入服务 网络平台搭建 * 创意核心概念 产品物理属性:(我为什么会相信) 情感真实面： （我为什么喜欢）。 人性真实面： （与我有什么关系） 创导网络新价值 * VI工作内容 办 公 系 统 展 示 系 统 事 务 系 统 公 关 系 统 服 饰 系 统 交 通 系 统 网 络 系 统 环 境 系 统 广 告 系 统 门 * 品牌发展对标识的要求 独特性 识别性 视象力 亲和力 喜好感 品质感 信赖感 现代感 国际性 说明性 信天标志 * A、要简单，独特，具有差异化个性 B、更清楚地传达品牌定位 C、能传递企业核心价值与承诺 E、易识别，易于传播，具有内涵 信天愿景目标对标识的要求 * 信天品牌创意呈现 * 信天品牌后续发展 * 品牌竞争状态 阻力 1 发展中遇到的困难 阻力 2 消费者对品牌的疲倦心理 动力 1 品牌的自我更新能力 动力 2 品牌活力的发挥程度 品牌发展历史 市场竞争 信天 信天 信天 * 完成构建信天形象的七个方面 信天科技 市场形象 外观形象 技术形象 未来感性形象 经营者形象 信息形象 公司风格 * 用心才有用力的方向 SST 的 品 牌 定 位 及 价 值 发 展 * 我们是谁 三亚信息广告 三亚多媒体网络传播 三亚环境设计展示 三亚企业形象策划 三亚文化交流中心 三亚信息传播事业体 整合传播的事业伙伴 努力成为客户的合适之选 * * 涉及领域 行销传播 品牌传播 创意设计 专业摄影 影视制作 动画制作 多媒体制作 互联网开发 环艺设计 展示展览 户外广告 媒体发布 * 信天科技项目团队 孙国兴 从业经验：7年 从业资历：在广告公司担任客户经理、客户总监 服务客户：上海市信息投资股份有限公司 上海超级计算中心 西门子开关 联农股份 金陵股份 博士蛙系列产品有限公司 阳光新景集团 汇众汽车 华显数字影像 平安保险 东方网 文汇新民报业集团 本次项目职责：项目总负责 * 杨石头（Stone.杨） 从业经验：10年 从业资历：先后在国内外知名公司担任客户执行、客户经理、客户总监、中国区客户群总监，主管传播策略工作