奥美在品牌管理上价值(PPT 29).pptVIP

思考这个品牌在你心中产生的感觉和共鸣 使用这个品牌时，你有什么特别的感觉和情绪？ 使用这个品牌让你如何看待自己 当别人使用这个品牌时，你有什么感觉 这个品牌的情绪？ 使用这个品牌与使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同？ 品牌检验 2 既然使用一个品牌会成为你生活的一部分所以品牌维系着一个人 的记忆和联想。 这个品牌能带给你什么样的记忆和联想 描述你自己或你生活中认识的某个人对这种品牌的特殊感受。 品牌检验 3 除了上述品牌功能，品牌还能给我们的生活带来更多的内容 除了它的技术功能，这个品牌还能带来哪些别的品牌无法实现的东西？ 这个品牌独特的贡献是什么？ 使用这个品牌可以使你对使用这个类别的产品产生什么观点？ 您自己的行为方式和思考方式中那些内容可以强化品牌对你的作用？ 品牌检验 4 27 32 34 35 37 38 39 40 41 43 You may ask me why an integrated communication approach? Lets look at the things which defines consumer experience: Consumers are influenced by the products quality, its packaging, history of the company, the telephone