我国传媒产业跨媒介经营的媒介经济学_分析硕士论文张增.docVIP

我国传媒产业跨媒介经营的媒介经济学分析 传播学专业 研究生：张增 指导老师：薛保勤 副教授 戴扬 讲师 信息技术革命已将我们带入了一个丰富多彩的信息社会，在这个社会中媒介作为信息的载体和传播平台得到了前所未有的发展。新媒介和新技术层出不穷，尤其是计算机技术、网络技术的广泛运用，深刻地改变着媒介的生存环境。媒介之间资源的相互整合、渗透，已经形成了一个无处不在、错综复杂的媒介信息传播网。新闻传播的相关研究和经验告诉我们，任何一种新兴媒介的出现都难以取代原有的媒介，因为新、旧两种媒介在自身属性上存在差异，“旧”媒介进行自我的演进和革新以适应社会的发展，而新媒介本身由于其技术上的优势会竭力整合原有媒介形态的主要优势为其所用。 所以伴随着媒介产业的进一步发展和我国媒介“市场”的解冻，媒介产业必须要根据社会发展的要求进行战略决策的调整和管理模式的转变，以广阔的视野和多元化的经营理念进行跨媒介的资源整合。传媒在社会生活中的重要性和影响力决定了传媒产业的巨大的商业价值和增值空间，从而使其容易得到资本的青睐。然而，当单一类型的媒介无法满足源源而来的巨大投资需求时，跨媒介经营就成了媒介经营的必然选择。但是，跨媒介经营的媒介要想真正做大、做强就必须在其资源整合和战略调整上遵循媒介经济学的相关规律，从而在媒介资源的最优化配置下实现媒介盈利的最大化。 本课题尝试以媒介经济学中的相关理论为支撑，通过