华耐美家搜房网2011年推广合作提案（12月份）.pptVIP

华耐美家搜房网2011年推广执行提案 目 录 No1:搜房网-全球领先的家居产业互联网科技服务商 No2:天津家居市场分析 No3:搜房网华耐美家装饰企业合作的目标宗旨 NO4:搜房网华耐美家合作执行细案 No5:华耐美家flash广告形式 媒体搜房—传播信息,引导舆论 营销搜房---市场平台,提高销售 NO6:搜房网华耐美家合作执行时间表 No1:搜房网-全球领先的家居产业互联网科技服务商 1999年6月搜房成立 2000年，世界上最大的科技风险投资机构IDG和世界上最大的投资银行高盛注资搜房 2002年底搜房宣布开始实现赢利,并以每年超过100%的业绩增长 2005年，法国传媒巨头Trade注资2亿入股搜房网 2006年，世界500强澳大利亚电讯注资20亿入股搜房网 截止2008年10月覆盖全国84个城市，--搜房网已成为全球最大的华人房产家居门户网站 2010年9月17日，搜房网在美国纽约交易所成功上市。 No1:搜房网-旗下五大集团 No1:搜房网-搜房网数据 业主论坛日发帖 500000帖 二手房库存房源 1100万 二手房日均房源 320万 活跃经纪人数量 45万 装修案例库 20万 建材家具库 200万 注册用户数 1980万 日均浏览量 8211万（PV） 日均访客 790万（PV） 新房楼盘信息库 108000个 活跃楼盘论坛 55000个 2010年，搜房网拥有员工5000人，全国103个城市，家居集团城市31个。 搜房家居网首页流量统计（第三方统计机构） 天津家居网流量统计（第三方统计机构） No1:搜房网-网站数字，数字说话 2010年受房产新政等市场环境的影响今年的家居市场整体并没有预期的火爆，尤其是政府再次出台新政房产的“二次调控”给楼市带来了不小震荡，在这样的局面之下，属于房地产下游的家居市场也受到了一定的影响。 天津家居传统市场竞争也比较激烈，传统的营销方法，如小区扫盘，市场部电话营销等已各尽所能，如何突破传统思路，找寻新的增长点将是品牌企业重点考虑的问题。 时下，互联网发展日新月异，天津市场格局及消费者习惯也在发生着很大的变化，如何深度迎向80后的消费群体，如何深度挖掘互联网带来的商机，是当下亟需解决的问题。 因此，网络市场的深度挖掘，让其成为新的增长点，也势在必行。 No2: 天津家居市场分析 No2:2011年市场消费主体及消费者习惯 “80后”指是78年出生后的人群，真正走进30岁，逐渐走向婚姻，买房装修成为家装消费的主力军。但“80后”的消费习惯与上一代完全不同，从选择装修公司到购买主材，都有个性的想法。企业只有真正了解消费者的习惯，才能制作切合的销售策略，最终在市场竞争中赢得胜利。 市场消费主体的五大消费习惯 一、个性消费 二、时尚消费 三、品牌消费 四、体验消费 五、网络消费 五大网络家装消费趋势: 趋势一：泡论坛免费取经； 趋势二：自我操刀设计 ； 趋势三：精于成本计算； 趋势四：苛求环保性能 ； 趋势五：点点鼠标购物 提高品牌知名度，提升品牌价值 挖掘市场消费主体 针对市场消费主体习惯启动营销策略 精细化管理，提高网络部年度业绩 No3:搜房网华耐美家装饰企业合作的目标宗旨 华耐美家整体家居，经过2008年的建立，塑造品牌，已有一定的品牌和市场基础，因多方原因，在2010年发展停滞，基于目前华耐美家的现状，以及搜房网丰富的平台资源，针对华耐美家提出两大项目建议及合作提案； 第一：品牌塑造 第二：营销策略 NO4:搜房华耐美家合作执行细案-（品牌塑造） 品牌塑造一：新闻发布 （第一时间发布华耐美家装饰企业动态、促销详情等，增加出境率，让行业及消费者关注华耐美家的进展，重塑社会形象。 品牌塑造二：现场直播(华耐美家启动的行业重点活动，搜房以其专业的视角和快速的反应，对现场进行实时图文视频直播报道（第一时间让全网友知晓） 品牌塑造三：老总精英访谈（邀请高总到搜房直播室进行记者访谈，就华耐美家的规划和未来进行阐述，以更快的传播华耐美家的形象，让消费者更加对华耐美家充满信心。） 品牌塑造四：装修案例测评是搜房家居网今年新推出的测评栏目。在收集了大量装修案例的基础上，对经典特色作品进行筛选，邀请设计师与业主一同参加360度全方位无死角曝光测评，将设计风格、元素、创意进行深度剖析，并请业主谈谈装修经验与使用心得。使广大网友坐在电脑前就可以轻松体验前卫设计风格的头脑风暴。 NO4:搜房华耐美家合作执行细案-（品牌塑造） 品牌塑造五：植入式装修知识专题：华耐美家装饰公司可做为素材提供方，提供相关的装修知识,搜房网可根据时下最热门的话题，最当季的时候主