东风本田客户社区媒体投放评估报告精传媒2009.pptVIP

* 【发布目的】东风本田·思铂睿全国上市，广告必须建立和提升品牌、产品的认知度 【发布产品】东风本田·思铂睿 【发布媒体】精传媒社区高清灯箱 【发布城市】北京、上海、广州 【发布周期】2009年11月25日起，15天（一个发布周期） 【目标受众】25-39岁之间的中高端消费人群 别墅+公寓 越秀区、番禺区、白云区、萝岗区、天河区、海珠区 56+8 广州市 别墅+公寓 闵行区、青浦区、徐汇区、长宁区、黄浦区、静安区、浦东新区、杨浦区、闸北区 76+12 上海市 别墅+公寓 朝阳区、丰台区、昌平区、顺义区、延庆县、房山区、海淀区、东城区、西城区、崇文区、宣武区 56+8 北京市 建筑类别 覆盖区域 发布媒体数量 （含赠送） 城市 北京：中华人民共和国首都，属全国一线城市。据相关数据表明，2008年实现地区生产总值7,720.3亿元；2008年城市居民人均可支配收入达到25,978元。 上海：中国第一大城市，也是世界的大都市之一。据相关数据表明，2008年实现地区生产总值7,901.7亿元；2008年城市居民人均可支配收入达到27,603元。 广州：华南地区的海陆空交通中心，属全国一线城市。据相关数据表明，2008年国内地区生产总值以超过3,500亿元；城市居民人均可支配收入已达到15.897元，仅次于北京、上海。 数据来源：各城市市政官方网站 深入思铂睿战略市场 北京、上海、广州为高消费力、时尚之源、运动风行之都市 数据来源：精传媒 数据中心 797,168 199,292 2.2 3.6 17,959 6,270,500 196 20 196 20 总计 395,092 98,773 1.9 3.1 13,120 4,333,000 58 6 58 6 广州市 218,400 54,600 1.9 2.1 21,656 4,562,500 80 8 80 8 上海市 183,676 45,919 2.7 5.5 19,100 9,916,000 58 6 58 6 北京市 公寓 别墅 公寓 （元/平米） 别墅 （元/套） 公寓 别墅 公寓 别墅 可覆盖人数 （人） 总户数（户） 平均物业费 （元/平米/月） 平均房价 发布点位数量 覆盖社区数量 发布 城市 东风本田思铂睿媒体发布点位分析表（含赠送点位） 广告有效到达20万家庭，80万人口 有效促进“思铂睿”品牌产品知名度提升 数据来源：CTR市场研究 工作日平均日出入社区频次=3.1次 思铂睿广告周期目标受众人均接触总频次为30-40次左右 有效增强思铂睿广告的记忆效果 4次以上 3次 4次 4次以上 4次 3次 2次 2次 双休日平均日出入社区频次=2.7次 1% 12% 33% 54% 1% 11% 12% 76% 东风本田思铂睿广告投放千人成本计算:(媒体发布价格按照刊例价的8折计算) CPM=刊例价×75%×媒体发布数量/（每日人流量×发布周期）×1000人 3,600元×75%×188块/（2,391,504×15天）×1,000人=15.1元/千人 08年各地CPM（千人成本）基准： 北京：180元/千人 上海：130元/千人 广州：90元/千人 “东风本田思铂睿”的千人成本计算结果远远低于各地区的千人成本基准。 广告千人成本基本接近大众媒体成本 广告传播经济效益较高 思铂睿广告计划基本锁定拥有社区房产资产100万-500万的家庭人群 目标社区住户以6000-20000元/月收入为主 偏年轻化目标社区，住户人口以25-39岁家庭人口居多 目标社区住户以高级白领、文体传媒工作者、小私营企业主居多 数据来源：CTR市场研究 以社区档次、人群特征为依据 筛选思铂睿的目标消费者，确保广告传播精准度 86%的人希望通过精传媒获取汽车广告信息，位居榜首； 数据来源：CTR市场研究 86% 85% 84% 80% 79% 78% 78% 76% 75% 72% 69% 68% 67% 65% 54% 48% 汽车 手机 IT/电脑类/与生活相关网站 金融/理财/保险 数码产品 电信 日常生活用品 家电 服饰 食品/饮料 护肤/化妆品 酒类 教育培训 旅游信息 家居装潢 房地产及建材 药品 78% 非常能吸引注意+比较吸引注意=87% 完全不吸引我注意 比较吸引我注意 非常能吸引我的注意 不吸引我注意 数据来源：CTR市场研究 1% 12% 12% 75% 非常喜欢+比较喜欢=91% 非常不喜欢 比较喜欢 非常喜欢 不太喜欢 数据来源：CTR市场研究 1% 8% 14% 77% 85%