最新企业产品策略(ppt67).pptVIP

策略：企业可在继留和退出两者之间进行选择。 ⑴维持策略，沿用过去的做法不变； ⑵集中策略，将企业的力量集中在最有利的细分市场上，使用最有效的渠道，销售最易销售的品种，在局部市场上获利； ⑶收缩策略，抛弃无望的市场，节约促销费用，增加目前利润。这样可能加速衰退，又可能从忠实的顾客中获利。 ⑷放弃策略：即退出市场，转向生产其它产品。 导入期 成长期 成熟期 衰退期 总销售额曲线 时间 总利润额曲线 金 额 （四）产品生命周期的延长 1、寻找新的细分市场，使产品在市场上产生新的买主。 2、以产品更新换代、不断开发新产品的形式去延伸产品的市场生命。 时间 销售额 四、新产品开发 （一）新产品概念：产品整体概念中任何一部分的创新、变革和改变，都属于新产品。 （二）新产品的形式：市场营销中认定的新产品主要有： 1、全新产品：市场上从未出现过的，运用新原理、新技术、新工艺、新材料生产的产品。 2、革新产品：部分地改造原有的产品结构、功效等形成的产品，属换代新产品，带给使用者新的利益。 3、改进产品：不是由于科学技术的进而导致的重大改进，只是对现有产品的品质、特点、款式、包装等做一定的改进。这种改进易被消费者接受。 4、新牌子产品：更换新的牌子，这是在多品牌策略中使用的方法。 以上四种新产品新的程度不一样，其开发难易程度差别很大