本田是如何应对竟品.pptVIP

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2018-05-05 发布于福建
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本田是如何应对竟品.ppt

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本田是如何应对竟品

广州本田轿车竟品分析（2000年1-10月） * 2.3亿 5.26亿 54% 51% 45% 38% 62% 46% 56% 40% 刊例价,以千元为单位资料来源：Ac Nielsen 3.7亿 4% 4% 52。1% 42。5% 5。4% 2000年 88 318 99年 68 189 年品牌数子品牌数同期增长96% 轿车广告投放年度分析 * 季节性走势 2000年六月份为广告投放高峰，下半年广告投放偏高刊例价,以千元为单位 *长比例广告投放都比去年同期每个月都有较大增长,一月份广告投放增长最大，刊例价,以千元为单位 * 轿车媒体投资区域分配 2000年（1-10月） 1999年（1-10月） 61% 62% 刊例价,以千元为单位 *地域增减比例各重点市场增长迅速中央性媒介、深圳、济南增长尤甚值得注意的是天津广告投放大幅度减少刊例价,以千元为单位 * 轿车年度小结轿车品牌：轿车广告投放的品牌数和子品类数都在迅速增长，市场竞争日趋激烈。轿车广告量：轿车广告投放总量2000年较1999年同期翻了一倍,2000年1-10月轿车投放总量达5.26亿媒体类别：报纸、电视为主要媒体,杂志为日益重要媒体。2000年报纸所占比例有所减少，电视、杂志所占比例增加，轿车广告日益注重品牌形象和面向大众季节性：6月为轿车广告的最高峰，全年连续性投放，2000年较99年同期均有增长，1月增长3倍地域性：中央性媒体、深圳、济南增长迅速，其他重要省会城市增加，天津投放减少。 * 奥迪通用别克帕萨特轿车主要品牌媒体类别刊例价,以千元为单位 * 主要品牌季节性走势刊例价,以千元为单位别克帕萨特奥迪间歇式波浪式连续式 * 地域性分配 2000年1-10月刊例价,以千元为单位 * 1999年各品牌占有率刊例价,以千元为单位 * 2000年各品牌占有率刊例价,以千元为单位 * 别克子品类投放刊例价,以千元为单位 *