第五节 需求函数估计和预测.pptVIP

* * * 第五节 需求函数的估计和预测 实用的需求函数是基于经验估计的基础得到的。 一. 需求函数的鉴别 对一个企业产品的需求量是由许多经济 变量共同影响的结果，而通常所说的需求函数是假定当其它条件不变时，需求量与商品价格之间的关系，要鉴别经济变量之间的相关关系。 98-3-29 需求函数的估计与预测 * 需求函数的鉴别 如北京市历年鸡蛋价格和销量之间的关系 P(元/公斤) Q (万吨) 98-3-29 需求函数的估计与预测 * 需求函数的鉴别 对数据进行处理，也要辅助市场调查，消费者访问数据处理最常用的方法是回归分析。 D2 D3 D4 D5 D6 D1 S1 S2 S3 S4 S5 S6 98-3-29 需求函数的估计与预测 * 二. 回归分析 1 . 确定自变量 确定有重要影响的经济变量因素 Ｐ Pe Pr I T N Ad 变量数目太多，数据收集困难大，需求函数误差太大。 不同商品，因素是不一样的： 耐用消费品 商品信誉程度 季节性商品 天气条件 资本品 利率 98-3-29 需求函数的估计与预测 * 回归分析 2 . 收集数据 时间序列数据，横截面数据 数据的可得性 成本 销售的原始数据是最重要的来源 条形码 计算机 98-3-29 需求函数的估计与预测 * 回归分析 3 . 确定函数方程形式 简单实用 线性方程 Qx = a0 + a1P x + a2 I + a3 N + a4 Py +e 最小二乘法 回归分析 a i 回归系数 98-3-29 需求函数的估计与预测 * 回归分析 非线性方程： Q x = b0 P x b1 I b2 对两变取对数： log Q x = log b + b1log Px + b2 log I 方程又成了线性方程，用最小二乘法回归分析，b i 回归系数 结果要通过统计检验 R、F、DW 检验 98-3-29 需求函数的估计与预测 * 回归分析 例如 我们估计产品的销量是广告的函数 Y i = a + bX i + ei 这里 i 代表不同的地区, i = 1，2，…， n Y为销量， X为在某一地区作广告的量， 如何来估计 a 和 b? 98-3-29 需求函数的估计与预测 * 回归分析 可以用目测法作估计： Advertising 98-3-29 需求函数的估计与预测 * 回归分析 看来可以用一条直线来拟合，这条直线的方程： y= a* + b*x 各采样点到拟合直线在y轴方向的距离 e*i = yi -yi* = yi - a* - b*xi 希望e*1 + e*2 + …+ e*n = 0 e*12 + e*22 + … + e*n2 尽可能的小 98-3-29 需求函数的估计与预测 * 回归分析 4 . 经济检验 通过统计检验后，还要进行经济检验 从经济的角度看是否合理。 98-3-29 需求函数的估计与预测 * 三. 消费者访问和市场试验 直接向消费者了解： 路访，调查表，有奖问答， 市场试验 98-3-29 需求函数的估计与预测 * 四. 需求预测 避风险，追利润，人无远虑必有近忧虑。 综合判断法 经验、判断能力 消费者、销售人员、专家 98-3-29 需求函数的估计与预测 * 需求预测 时间序列法 由过去推测未来，假定有内在联系，过几年上一个台阶。 先行指标法 人口 经济计量法 复杂一点的经济问题 98-3-29 需求函数的估计与预测 * 例 题 某空调机生产厂通过向销售人员调查发现：空调机的销售量与空调机的价格和当时的气温有关，于是随机从一个销售点抽样了12周的空调机价格、当周平均气温和销售量，数据如后： 98-3-29 需求函数的估计与预测 * 例 题 98-3-29 需求函数的估计与预测 * 例题 1. 假定其它因素不变，以气温和空调机价 格为独立变量，试用最小二乘法估计销量 与气温及价格的函数关系。 Q