简析化妆品场新动向-群组.doc

简析化妆品市场新动向简析化妆品市场新动向《中国化妆品（行业版）-2007年第5期》今春化妆品市场以养颜护肤、护发为重点 　　 　　春天对于化妆品市场来说，新的希望也开始了。笔者徜徉在天津的滨江道、和平路的核心商业街上，看到几家知名的百货商场的品牌化妆品专柜，有的在做新的形象柜；有的在忙着计划引进新的功能性化妆品；还有的品牌请培训师为销售人员“充电”，提高他们对新功能护肤化妆品的应知应会知识……总之各品牌化妆品都想在春季给自己品牌开一个好局，以企盼今年生意兴隆，扩大市场份额。“毕竟一年四季在于春嘛！”不少供应商如是说。今年春季化妆品市场以养颜护肤为重点，推出的系列化妆品都以营养、护肤、活肤等为前提，其次才是功能性。人们爱美盼美，但更希望拥有好的和健康的肌肤，这是今后选择化妆品的一个首要节点。中原百货店化妆品部主任介绍，这种以护肤+功能的化妆品趋势正是反映了消费者对化妆品品质的需求。韩国LG旗下的高端品牌欧蕙（O HUI）进入中国市场时间不长，但表现不错，进入天津市场两个多月的时间里，月销货额平均10余万元。欧蕙在天津之所以取得“碰头彩”，是由于采取了得力的促销举措，如在LG专柜购买任何产品，都送欧蕙晶莹柔白亮肤霜；一次性购买欧蕙逆时空抗皱护理系列满560元，送欧蕙逆时空抗皱护理液25毫升和欧蕙逆时空抗皱护理乳25毫升等6个样等。除此以外，更大的吸引眼球的是由韩国影视明星孙芝珍代言，集聚了LG研发的最顶尖的技术，是源自植物的肌肤科学，即植物与美丽邂逅的天然营养成分。据一位新闻记者介绍，她在远东百货店采访时看到，由于国际一线品牌扎堆商场，作为新面孔的欧蕙，还没有得到足够的“第一注视率”，很多顾客是先看完兰蔻、雅诗兰黛后，才慢慢踱到欧蕙的专柜。由此看来，当今人们选购化妆品已从过去一味追求品牌到今天追求美丽和健康，购买表现很理性。 　　彩妆类也增进了护肤概念，国产彩妆领导品牌卡姿兰携手姊妹品牌凯芙兰成功进入大众市场之后，第三品牌莲蔻就是以“护肤+彩妆”的产品结构切入中高端消费者。色彩地带和嘉魅儿两大品牌在原有消费群体和产品系列的基础上，逐步开发出3D炫彩眼影、蓝极光星梦组合等高技术含量的国产彩妆新品。杭州珀莱雅公司旗下的彩妆品牌珀金系列，都是从消费者需求出发而专门设计并贴近市场的新产品。这在未来几年内，以天然植物为主要原料，融合现代生命科学和药物学的彩妆产品将是彩妆的发展趋势。彩妆市场的低龄化为彩妆市场提供了一个较大的市场空间。年轻一族对“彩妆+护肤”的流行模式，是今后化妆品发展的一个方向。 　　一些国产知名的护肤品在今春也不断推出新品，有意摆脱低端形象。如旁氏在一个月内连出三套膏霜类新产品，将养肤、护肤概念再次推向一个新高度。旁氏无暇淡斑系列、旁氏盈润亮白系列和旁氏岁月奇迹系列，大大丰富了冬春季产品系列线，将为喜爱旁氏的消费者提供更安全可靠的护肤新品。此外，上海家化、丁家宜、金芭蕾、佰草集等国产品牌，纷纷融入中草药和珍珠等天然原料，加以改良被重新包装并升级亮相，再次推向市场，抢夺护肤产品市场的蛋糕，这不仅体现了对女性肌肤需求的理解之心，而且全新护肤系列直接唤起人们对抗衰老功能化妆品品质的需求。在产品推广策略上，一些国产化妆护肤系列品主打美白保湿，以补水及锁水的新技术含量为核心，提升美白及保湿效果，进一步注释营养滋润和水嫩保湿概念。业内人士预测，从今春开始，化妆品市场将掀起新一轮概念风潮。 　　今春化妆品族中，什么功能性化妆品将在市场拔得头筹？综合天津几家化妆品部经理的意见，认为冬春换季时天津的气候最明显的特点就是干燥，所以美白保湿和美白防晒补水滋养系列品最受欢迎。越来越多的消费者对品牌的信任度，不仅仅停留在过去使用过的或是朋友使用过效果不错的宣传上，而是对品牌深度了解，看其在未来新品开发的成果和品牌上市后的反应上。多数消费者说，化妆品好与不好，要看企业的实力。判断一个化妆品生产厂家的经济实力，就要看其生产研发新品的能力。安婷品牌的一位销售人员说，他们拥有安婷和姬芙美两大品牌，公司通过深入的市场调研分析，开发了美白、深海洋、天然派、白茶、美颜、水凝、新紫色、果萃和草本九大系列，共300多个单品。他们的单品不但多，而且精品也不少。目前他们推向市场的祛黑头套装、补水面贴膜、美白全效眼霜等，已成为市场最吸引消费者眼球的焦点产品。此外，安婷的童颜魔法无手术拉皮嫩肤保养系列，是安婷化妆品有限公司的科研成果代表作，是根据人体面部及全身肌肉运动的独特作用原理，设计出深层洁肤皙颜、细致紧肤润颜、粉嫩保湿驻颜三步骤的肌肤SPA之旅。童颜魔法以高档品质、中档价位的口号推向市场，上市不到两个月就销出2000多套。这位销售人员展望，在今年夏季童颜魔法系列品肯定会销得更好。 与安婷在开发新品上有异曲同工之妙的飘影，伴随着广告中主人