胡萝卜软糖休闲食品年度品牌提案(PPT 43).pptVIP

產品-品牌-消費者平衡關係 Product - Brand – Consumer Connection Brand 清澈的眼，晴朗的心，才能看到多姿多彩的快樂生活 Consumer 滿眼的疲憊，一身的辛勞，需要健康的身心，體味快樂 Product Attributes 高含量β胡蘿卜素，有效改善視力，預防多種眼疾，讓雙眼更健康 俯仰瞰寬 心生境油 樂在其中 Communication Strategy 溝通策略 策略制勝準則 消費者在購買休閒食品的時候，更加看重的因素在於產品的銷售通路、品牌印象、產品口味、廣告的力度及產品促銷。那麽，針對消費者這樣的購買習慣，我們將制定切實的策略來刺激購買。 註：數據來源央視市場研究CNRS，數據更新2004年1月至6月 PRIMARY MEDIA * 打造大丰農科開花結果的品牌資產從大處著眼，從小處著手的品牌經營 PRIMARY MEDIA Brand Stratagem Model 品牌戰略模式 Brand Product Programming 品牌與產品規劃 Yangmuxiu Brand Strategy 養目休品牌策略 Brand Equity 品牌資產 Brand Stratagem Model 品牌戰略模式 全球品牌四大模式 單一品牌 所有產品系列不論其有多寬廣都使用一個品牌名 中國海爾 奔馳 索尼 通用電器 混合品牌 一個系列產品中使用有關聯的品牌名 中國科龍 可口可樂 中國健力寳 獨立品牌 每一個品牌都是一個獨立的品牌但其中一個品牌可以使用其母公司的名作爲其品牌名 迪斯尼 百事可樂 松下 福特 不相關品牌 每一個品牌都是一個獨立互不相干的品牌且與母公司名無任何聯係 聯合利華 PG 單一品牌建立模式 Hair 電器 消費品 藥業 都使用海爾作爲品牌名 Meccedes Benz 500SEL 190SEL … 奔馳的汽車都用字母或數字來表示 Sony Sony DVD Sony Minidisc Sony Waikman Sony Disman … 所有產品以索尼為品牌 GE GE小家電 烤爐 冰箱 … 所有產品都用GE為品牌 這種模式，在公司的中心和標識上保持非常緊密，可以展示公司的規模 品牌一旦建立，相關投入就會大大節省 但是，這種模式一旦一個產品出現問題，所帶來的整體影響是不可忽視的 混合品牌建立模式 健怡可樂 櫻桃可樂 … The Coca Cola Co. Cocacola Sprite Fanta 醒目 礦泉水 Qoo 所有品牌都寫上“可口可樂榮譽出品”一行字，因爲可口可樂已經建立了雄厚的品牌資產，可口可樂的名字可使其麾下各個品牌增值（高信譽及高質量的形象） 這種模式，母公司的名字與所有的公司品牌都有關聯，雖然它可能只扮演一個次要的、支援性的角色 這種模式可以避免品牌一損皆損的風險，同時又為各品牌增值 獨立品牌建立模式 Pepsi Diet Pepsi Pepsi Co. Seven Up Pepsi Co. Kentuchy Pizza Hut Taco Bell 每個品牌各自完全獨立，由於百事可樂的受眾相對年輕，百事的名字對其飯店的增值作用，甚至有可能損害它們的品牌建立。如Taco Bell則向每個喜歡墨西哥快餐的人訴求，不只是針對喜歡百事可樂的人，所以在其品牌建立的時候從不使用百事的名字 使用這種模式，可以在一個類別内提供多個品牌去覆蓋不同的消費者需要，並試圖擴大市場份額 但是這種模式所投入的成本和資源是非常巨大的 不相關品牌建立模式 聯合利華 Wall’s Ice Cream Vasoline Pond’s Lipton’s Tea 聯合利華像寳潔一樣在許多類別中有多個品牌，且在品牌建立傳播中沒有使用聯合利華的名字。這兩閒公司都將他們衆多的品牌獨立分開以更好地覆蓋市場及保持市場份額 此模式允許公司發展新業務及通過簡單的引入新品牌覆蓋新的消費群，因而不會擔心任何品牌名字的“延伸”超出了品牌定義 另外此模式使母公司能夠購買其他品牌，並保持沿用原有品牌 大丰農科品牌模式的確立 Conclusion 使用混合品牌策略可以幫助大丰通過品牌的威力尋求在新的領域、產品種類上獲得新的增長點，同時新品牌的產品又得以足夠的空間發展而不受制于母品牌的品牌個性 使用混合品牌策略可以使得大丰胡蘿卜系列產品形成多元化品牌，同時為母品牌加分，帶動目品牌下的農業工業品發展 混合品牌策略還有利於大丰胡蘿卜系列產品針對不同消費群發展、延伸，甚至是覆蓋一個成熟品牌。同時又不構成品牌之間的相互影響，著眼于母品牌又成就了綜合的品牌形象 母品牌的縂合發展，能夠為大丰在未來的行業發展中容納更多的新品牌，而帶動子品牌的發展，為子品牌加分 Brand Product Programming