德克士炸鸡在兰州的营销策划方案汇.doc

德克士炸鸡在兰州的营销策划方案 一．企业产品介绍 德克士隶属顶新集团。为了进一步拉近与消费者的距离，同时有效控制营运成本，顶新集团配合乡镇地区的深耕以及农村消费者渐渐增加对本集团的需求，积极进行平价面工厂布建。1996年5月餐饮事业并购“德克士”事业，正式进入西式快餐连锁经营领域。到2006年顶新集团相继投资5000万美元，为建立一个最受中国人欢迎的西式快餐而努力。2008年3月18日，德克士在北京盛大召开题为“节能减排，绿色家园”的新闻发布会，宣布旗下700余家快餐厅以及所有办公后勤人员正式启动大规模的节能减排系列活动，并将2008年定为“德克士公益元年”。 肯德基与麦当劳把目光转向二三线城市时，一直重点经营二三线城市的德克士却改头换面重新杀回了一线城市。近日，德克士的第五代店“新舒食概念店”落户北京，这是该品牌在北京市场上几进几出之后的新一轮尝试。在顶新集团把连锁餐饮定位成新的支柱性业务后，德克士再次重振旗鼓进军一线城市。 尽管在国内已经拥有1200家门店，与麦当劳不相上下，但对于德克士来说，一线城市仍然几乎等于空白。此番再度入京，顶新集团给德克士定下的目标是，拿下一线城市，到2030年全国门店达到一万家。据德克士官方资料显示，目前德克士在北京只有2家门店，上海7家，广州1家。 同类产品分析 市场细分 目标群体分析 高档德克士脆皮炸鸡 中档德克士脆皮炸鸡 抵挡德克士脆皮炸鸡 广告媒体 网络与电视 如今的社会，进入了科技时代化，网络和 电视是人们生活中必不可少 报纸与杂志 报纸与杂志是传统的广告媒体，它们有它们本身的实现价值 公交 现在，越来越多的人关注坏境的保护，公交越来越受人们的关注 优势 德克士鸡皮炸鸡含有大量的胶原蛋白；并且含有人体必需的多种氨基酸、维生素等。 2.德克士鸡皮炸鸡有秘密的特质方法，使其视频入口松嫩、色美味鲜。 3德克士里的装饰温雅而且也为小朋友提供娱乐场所，更吸引其光顾，因此为德克士鸡皮炸鸡带来顾客群。 劣势 1.其他同类食品也在积极的扩大自己的市场份额，竞争会更加激烈。 2.外销比较少，本地区对德克士脆皮炸鸡缺乏了解。 3.德克士目前的经营方式对市场适应和反映能力较慢。 机会 1.中国西式快餐市场越来越大；并且中国西式品牌仍需加强。 2.德克士的地理位置优越，位于世纪联华大型超市以及西都百货之间。 3.德克士鸡皮炸鸡具有药用价值，温中、补虚、驱寒的功效。 （四）威胁 1.肯德基、麦当劳对德克士鸡皮炸鸡发展起到严重阻碍德克。 2.其他地区同类产品也会截杀德克士鸡皮炸鸡的市场。 3.本地的饮食习惯对德克士的脆皮炸鸡的发展也有一定的阻碍。