苏教版高中语文必修三单元训练四最新课件.ppt

* * 单元训练 (四) 本单元学习目标 1.了解广告的概念和作用。 2.理解广告文的概念和作用。 3.掌握广告文的结构、写作特点和写作要求。 4.初步学会撰写广告文。 本单元学习的主要内容 一、广告和广告文 二、撰写广告文的基本要求 三、广告文的构成与写法 标 题 正文 名称地址 电话号码 电子邮件 邮政编码 银行账号 购买手续 广告标语 尊贵延展天地间 国航悉心推出全面升级的紫金头等舱/公务舱服务，更拥有超值的常旅客奖励计划。 承载中国，连接世界 销售服务热线 会员服务热线 4008-100-999 4008-100-666 Haha广告先生 广告小姐 广告的特点 一、广告必须通过大众传播媒介进行传播 二、广告是一种付费的信息传播 三、广告是一种说服的艺术 四、广告必须明确广告发布者 五、广告必须明确发布目的 广告标语常见的表述类型 赞扬式 ： 号召式 ： 综合式 ： 情感式 ： 标题式 ： 我的眼里只有你。 中国电视报，生活真需要。 三洋常在我心间。 要想皮肤好，早晚用大宝。 康必得治感冒，中西药结合疗效好。 一、下面几则广告都在中央电视台播放过，对其文字部分，在播放过一段时间后又进行了修改。比较原稿和修改稿，体会修改后的效果。 1.维维豆奶广告 原 稿——维维豆奶,欢乐开怀 修改稿——维维豆奶,营养好,身体棒 比原来的通俗、实在 2.新飞电冰箱广告 原 稿——新飞冰箱做得好，不如新飞冰箱好 修改稿——新飞冰箱做得好，不如新飞绿色冰箱好 突出了环保意识 3.恒源祥羊绒制品广告 原 稿——恒源祥,绒线羊毛衫，羊毛出在羊身上 修改稿——恒源祥,绒线羊毛衫，羊—羊—羊 特色鲜明，让人过耳难忘 4.太太口服液广告 原 稿——青春的光辉谁说不可永存 修改稿——青春的光彩谁说不可拥有 永存，是已有的保持下去； 拥有，是没有的也能有。 给更多消费者带来希望的曙光。 二、比较下面两则广告谁优谁劣，并说明其原因。 1.×××饮料，饮料至尊，解暑消渴极品 2.也许嘉世伯是世界上最好的啤酒 1劣2劣。 1使用了肯定的顶级词语“至尊”、“极品”，自我吹嘘过于嚣张。 2用了假设判断词“也许”，没有一个充满自信的定论，自己都不能肯定，消费者怎敢决定？ 三、《写作》杂志扩大订户的广告这样写道：“爱好写作，请读《写作》。文理学科都要写作，各行各业不离写作。欢迎大家订阅《写作》。”有人认为这则广告重复罗嗦。请谈谈你的看法。 属于成长期广告。 既然要扩大用户，就应该让更多的人觉得有购买它的必要。本广告不厌其烦地讲“文理学科”、“各行各业”就是为了达到这个目的。 四、请比较下面两则广告词的优劣，并说明理由。 1.本店出售的女式服装，选用高级面料，由高级服装设计师设计加工，款式新颖，色调柔和，做工考究，在××年评比会上荣获××部银质奖，产品远销香港、东南亚等国，请大家认准春竹牌商标。 2.请领着你的女友到本店来吧，我们会把她打扮成更可爱的新女人——仅仅花几十元钱，这将是你有生以来最轻松、愉快的付款。 前者陈旧、老套，不引人注意；后者富有感染力和号召力。 五、从各种媒体中收集你认为最佳、最差的广告各三条，并说明它们为什么好或差。 有乌江榨菜，吃饭就是香 车到山前必有路，有路必有丰田车 千万别找吸烟者做男朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！ 五、从各种媒体中收集你认为最佳、最差的广告各三条，并说明它们为什么好或差。 不种树，只种房子！ 用工交IC卡，像李嘉成一样做有出息的人。 今年过节不收礼，收礼只收脑白金，脑—白—金！ 六、请你对下面这则牌匾广告进行评价。 七、请用一句话形容高速上网的感受，试试在十分钟内能写出几个精彩的句子。 鼠标一点，世界尽收眼底！ 小小显示屏，把我带进地球村！ 世界原来如此之小！ 小屏幕，大世界！ 握鼠标而小天下 八、自定诉求重点，为某一化妆品写一段广告文。 今年二十，明年十八。 美丽白香皂 用不着羡慕别人，庞贝会使你容貌出众！ 清凉舒爽，全家共享！ 六神沐浴露 要想皮肤好,早晚用大宝。 要想皮肤好,天天用大宝！ 九、为银行储蓄、证券公司、人寿保险、财产保险各撰写一则广告词。 像美利坚合众国一样安全。 纽约股市 比现款更方便。 你只需想一想医生开出的帐单 美国人寿保险公司 美国国家银行 你身后是六十一亿美元的坚强靠山！ 都市保险公司 十、请为下列广告语的上句续出下句，使之组成对偶句： 喝关公坊酒 交诚信朋友 说好普通话 穿金猴皮鞋 知音遍华夏 走金光大道 朋友遍天下 四海是一家 方便你我他 十一、尝试用成语为下列各店撰写一句贴切的广告词： 音响店： 理发店： 石灰厂： 帽 店：