基于消费者体验的服装设计研究-设计艺术学专业论文.docx

从Trefoil最具代表性的两款鞋型Superstar和ZX700中任选其一。lUiOriginals为消费者提供了个性定制sneakers服务。消费者可以直观地选择鞋子的面料(材料)矛1:1颜色，确定鞋带、鞋底等细节部分，再辅以不同的外形元素，可以便个性化sneakers拥有无数种组合。如图1-4所示顾客正在体验lUiOriginals的定制乐趣。万?阁1-4顾客体验拙i Originals 定制的乐趣图片来源:观潮网无独有偶，NIKE 也推出了类似的体验定制服务(如阁 1-5 所示):根据消费者的要求在NIKE 的产品上绣制个性柏号，可选的定制产品款式和组合也非常多，包括专门为奥运推出的ZOOlUVictory+ 2008、Air Rejuven8球鞋。定价大概一千元左右，虽然对一些普通大众来说算不上便宜，但对运动迷、篮球迷来说以此可以获得 一件自己参与设计的定制商品，还是非常有诱惑力的。事实上，球鞋的 DIY概念并不新鲜，在国外，Converse、REEBOK 和PUMA 等都有相类似的在线定制球鞋服务。阁1-5 NIKE ID定制界面图片来源:悲聪例上面我们提到的例子说明随着消费者对产品和服务的要求越来越独特，越来越难以捉摸，与其去猜消费者的需求，效果仍然是千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮洒，倒不如提供 一些途径，让消费者把产品棋块拼成自己最满意的产品[刻。通过这样的方式企业既可以满足消费者的个性化需要，同时消费者参与产品设计的过程，获得无穷的体验和乐趣，反过来，对企业而言又大大提高了产品的附加值。1.2国内外研究的现状1.2.1 国内研究现状服装设计是以服装为对象，以看装者为主体，运用恰当的设计语言，完成整个着装状态的创造过程。服装反映着着装者的生活方式，因此对服装的设计，就是一种对现代流行的生活方式的设计。大工业时代延续至今的快节奏生活 ，使全世界 40%的人忠有时间疾病气效率至上的工作节奏，早衰早逝的精 神压力，促使都市精英反省自己的生活方式，纷纷投身于休闲、度假与他身，以期获得生命的平衡和压力的释放。 Slow life 和LOHAS 迅速壮大l坷。在这种生活方式和生活理念潜移默化的影响下，越来越多的服 装设计师和服装品牌(如Prada、Kenzo、无印良品、例外等〉在服装产品中力11入关爱与节制、平衡和l悠然的慢设计味道，整体产品设计体现出的是天然、低调、知性、品质和1艺术美感的追求。基于消费者体验的服装设计理念的出现，正是对此流行生活方式的生动体现。通过检索和查到大量的文献资料，笔者发现对体验设计的研究在餐饮、旅游、家居、汽车、网络、移动通信、包装设计、图书馆建设、房地产等方面比较深入，如相关的文献有钱继云发表的《将体验进行到底))，汤志坚的《体验经济与体验设计》、《论体验设计及其设计观》 、《体验性产品的分类及特征研究))，黄琳《浅谈体验营销在旅游中的运用))，刘洋(3G手机设计要旨:性价比+用户体验》罪11用户体验成为产品设计的关键))，王钦安《基于体验经济的我国自然风最区旅游发展趋势探讨))，黄鹤《基于体验营销视角 的房地产销售策略研究))，曾朝辉《手机产品交互设计与用户体验探析》等等。但针对服装的体验设计研究相对较少。主要文献有 :(1)借助体验式服装设计理念打造国际化服装品牌一一切江职业技术学院艺术设计系宙俊筐，发表于《丝绸) 2007年06期:(2) 体验式服装设计与服装快速反应一一上海工程技术大学陈莹，发表于《上海纺织科技》第34卷第6期;(3) 鄂尔多斯品牌服装专卖店体验式设计研究一一张娟设计艺术学内蒙古师范大学硕士学位论文;(4) 论体验经济下的服装品牌终端营销策略一一刘静设计艺术学湖南师范大学硕士学位论文:(5) 东北服装业的思考一一谈服装高级定制新经济形式一一梁军东北电力大学艺术学院教授，硕士生导师，发表于《集团经济研究》2007年9月中旬刊这些文献里面，部分内容涉及到了本课题，但因为研究童 心的不同，没有进行深入的分析。尤其是针对体验式服装设计的构成要索和要素之间关系的探入研究方面，经过笔者的查新调查，国内针对体验式服装设计要素的研究很少。1.2.2国外研究现状在国外， 体验式服装设计发展快速，它是许多国际大牌树立品牌形象、推介产品的重耍手段【付。几年前，刚刚走出高中校门，从事网络T恤设计行业的尼克尔和德哈特产生的一个点子成就了两个百万富翁。这个点子就是一一体验式营销的方式将会成为未来T恤生产销售的非常重要的模式。当时，大多数的商店都遵循传统的售卖方式:按照统一的棋板 ，印制一整批衬衫，但结果总有一些顾客不喜欢，让商店赔钱。所以，他们想，为什么不让顾客在购买之前在网络上先体验 一下感觉，然后给衬衫打分，只印制那些得高分的衬衫l呢?这个点子后来变成了