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立嘉大管理院第三行案建立茶新形象法壹主阿里山地的高山茶在人眼中已有不的口碑由茶引的周商家如雨後春自店及光售站成立在此百家之地部份取巧商家了自家利益而出劣茶混入之情削此光的一大了解此一本院第三行案以建立茶新形象主探如何持高山茶的品重建一般人高山茶的商品形象提供新的茶品包予茶新生命消者更有到阿里山高山茶而推及促由高山茶引出的周商品提阿里山地的旅形象以造更多的商目的一透意行企撰的程生展新行的值以激生的新行及市行的意提升技或服商品化及行之能力二阿里山族旅服茶品建立新形象在各家旅行者及光客印象中成旅消必之
國立嘉義大學管理學院第三屆行銷個案競賽
『建立茶鄉新形象』競賽辦法
壹、競賽主題：
阿里山地區的農產高山茶，在國人眼中已有不錯的口碑，由茶業引發的周邊商家如雨後春筍，自營店及觀光銷售站紛紛成立，在此百家爭鳴之地，部份取巧商家為了自家利益，時而出現劣茶混入之情況來削價競爭，此實為觀光產業的一大衝擊，為了解決此一問題，本院第三屆行銷個案競賽以『建立茶鄉新形象』為主題，探討如何堅持高山茶的品質，重建一般人對高山茶的商品形象，提供創新的茶品包裝，賦予茶業新生命，讓消費者更有機會體驗到阿里山高山茶，進而推廣及促銷由高山茶引發出的周邊商品，提昇阿里山地區的旅遊形象，以創造更多的商機。
貳、競賽目的：
一、
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