福美来09款成都车展上市仪式活动方案框架v23080910.ppt

参展企业170家，展出面积90,000平方米，预计接待观众350,000人； 福美来09款、力帆620等多款新车将于车展期间上市； 奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、萨博、沃尔沃、雷克萨斯、英菲尼迪、讴歌等 高端品牌集中亮相； 增辟 “老爷车”文化展示区、赛车文化展示区、二手车展区和汽车消费品展区； 率先推出媒体馆方式的新闻运作模式，邀请媒体包括华西都市报、中央电视台、四川电视台、成都电视台、“梅卿快车道”以及新浪、搜狐等网媒，香港商报、南华早报； * ?福美来09款成都车展上市活动规划 2008年9月 无限动能营销顾问有限公司 目录 活动背景 前期准备 上市发布会 费用预算 车展互动活动建议 品牌积淀——福美来，凝聚海马汽车15年与马自达合作的技术积累和造车智慧，以一贯出众的经济性、可靠性和性价比优势成就中国车市A级车“新三样”的杰出代表，赢得了超过40万用户喜爱和众多权威媒体的殊荣。 新品信息——09款福美来，经过外形、操控、环保、安全、节油科技的全面升级，全面提升；将于9月19日成都国际车展上市。 传播思路——针对消费者的需求，依托企业整体实力的不断成熟，进行由内而外的产品升级，更加凸显产品品质感，并由此展开提升品牌价值的战略，不断的针对产品本体、渠道建设和品牌内涵进行完善，巩固福美来主流中级车市场地位和品牌形象。 活动背景 “打造文化型车展，提升车展内涵” 第十一届成都国际汽车展览会概况 地　点：世纪城新国际会展中心 公众日：9月22日-9月26日 专业公众日：9月20日-9月21日 媒体日：9月19日 时　间：9月19日-9月26日 活动背景 媒体邀请准备 15—18号：接待准备（车马费、邀请函、签到物品、礼品准备） 8—11号：确认邀请名单 12—18号：媒体邀请、调整确认具体名单 媒体以平面媒体为主，电波媒体为辅；核心网络媒体无重点报道计划 参与媒体为西南当体媒体（成都、重庆）为主；华北、华东、华南仅有少数媒体参加； 初步预估80家媒体 媒体接待 媒体邀请 媒体属性 媒体范围 *以上信息通过媒体初步排查得知，具体媒体名单确认活动框架后提供 前期准备 上市发布会准备 上市发布会预演 物料制作完成； 完成搭建； 工作人员确定； 确认活动流程：发布会执行流程、发布会AV控制方案、物料清单、人员清单、人员分工、专访提纲、presskit等相关文件； 确定主持人、模特、服装； 制作物料： 18日 15日—17日 8日—15日 前期准备 前期准备 人员准备： 负责现场设备管理及多媒体控制 1 音响师 记录上市全程（主要由经销商工作人员负责） 2 摄像师、摄影师 活动期间穿插走秀，拍照 4 模特 现场活动的讲解、活动的主持 1 主持人 现场进程控制、管理、维护；发布会音频、视频控制 2 动能工作人员 媒体邀请、接待；专访组织 2 动能媒介人员 现场协助、人员接待、产品讲解、问卷调查 8 4S店工作人员 新车揭幕、讲话 2 4S店老总 执行工作确认；新车揭幕、讲话 2 海马汽车市场部 职责 人数 人员 前期准备 物料准备： 动能 2台 背景幻灯片、音乐控制 笔记本电脑 市场部 若干 产品画册、折页 宣传资料 展览公司 1个 领导讲话使用，带logo贴 讲台 经销商 2盆 发布会讲台、VIP室 桌花 活动部分 动能 150个 电子文件资料 光盘盒 媒体接待 类别 市场部 2个 遮盖新车 车身外套遮光布 4套 2个 30张 12套 20份 400份 4个 300个 100个 100份 2个 备注 市场部 现场表演 模特服装 展览公司 无线手持麦克、立式麦克 AV设备 展览公司 媒体参与发布会用 椅子 市场部 展车使用 车牌贴 动能、市场部 领导讲话使用、专访使用 讲话稿、专访Q/A 市场部 急救包、安全生活宝典 邀请记者发放 礼品 动能 媒体签到 签到本、笔 市场部 装宣传资料 手提袋 动能 装车马费、专访费 信封 动能 产品信息、企业信息 打印新闻夹 经销商 VIP室 X展架 负责人 明细 项目 活动主题 “品质成就突破——福美来09款升级上市” （待定）? 活动主旨 “品质成就突破”作为福美来的品牌核心理念贯穿福美来09款上市仪式活动的始终，整个上市仪式通过开场精彩的模特走秀、新车心动亮相、媒体专访等，向外界传递福美来品质成就突破的新产品形象。 上市发布会 活动创意及主题 活动流程 亮点环节 所需物料清单或者人员配合 活动创意及主题 活动流程 亮点环节 所需物料清单或者人员配合 上市发布会 媒体专访 14：30- 媒体拍照、领导合影 14：25-14：30 汤部和当地4S店老总揭幕新车 14：20-14：25 主持人串场 14：19-14：20 经销商代表致辞（待定） 14