第一章广告代理业简介课件.ppt

江苏技术师范学院 广告代理 1、概述 1）概念：客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务，国际通行。 2）我国的基本内容和要求 客户必须委托有代理权公司而不得直接发布 媒体也必须委托有经营资格公司进行媒体代理，不得直接承揽业务 媒体和客户可自主选择广告公司进行业务代理 目前代理制限于电视、广播和报纸，不计分类广告（如征婚等） 广告代理业定义 媒体宣传物之设计摄影、模型、选择场所及装置等行业均属之。 2、作用 1）充分发挥广告专业人才的作用 2）有利于企业广告宣传的效果 3）降低广告媒体的经营风险 3、代理费支付 1）佣金制：广告公司3/4收入来自媒体，一般电视15％，杂志20－30％，有减少趋势 2）收费制：向客户收服务费，占收入1/4，即为客户宣传和提供劳务收取的服务费 3、业务流程 1）营销规划和广告决策过程：分析调研－营销规划－广告宣传决策 2）广告策划的作业流程：介绍说明－创意发展－客户批准－方案实施 3）广告创意流程：计划书－创意简要说明－创意脚本－内部评审－客户批准－执行 4）广告制作流程：客户批准创意－摄影、文案和制作－客户批准－发稿、印刷 5）制定媒体使用计划：计划书－媒体目标说明－媒体评估－确定计划－获得客户批准－执行 THE END * * 广告业 一般广告 户外广告业 其他广告业 广告代理 广告布置 广告设计 广告制作 任连接工作，为广告主制作制作广告外，市场调查、媒体企划等均属之。 五力分析 新加入者的 威胁 供应商的议价能力 现有企业之竞争强度 客户的议价能力 替代品的 威胁 五力分析 现有企业的竞争强度 新加入者的威胁 客户的议价能力 供应商的议价能力 替代品的威胁 结构分析 吸引力平等 中 ※※※ 中高 ※※ 中 ※※※ 低 ※※※※※ 中高 ※※ 基石分析 政府 机会 策略、同业 竞争 生产因素 需求条件 国家的竞争优势 相关及支援产业 基石分析 生产因素 需求条件 相关产业和支援产业 产业策略， 产业结构， 同业竞争 政府机会 评比 高 中低 中高 中 中