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联想天骄i系列社区营销方案 版本号: V01策划：赵敏捷 项目背景 营销重点 活动框架 活动框架 活动说明 活动流程 营销策略 项目背景 【产品】：联想天骄 i 系列 【特征】：主机小巧玲珑（一般主机的1/7）、功能强大、触摸按键、 【目标人群】：品味时尚、白领女性 【目的】：新品上市传播推广 利用在大旗热门频道的宣传推广（IT硬、装修、房产等版面)征集网友参加 制作活动页面，首页设公共的展示区域 主办方抛出热门话题，网友可随时上传自己的精彩评论 并配合一段妙趣横生图片或温馨文字以及一个ＢＢＳ活动置顶贴 评论总点击数和论坛总发帖数将成为重要的评奖标准 所有上传的文章经过后台初筛后在活动页面上展示（有一个独立的展示页面） 通过同期网友投票和主办方评选综合选出最后获奖名单，并通过大旗线下资源举办网友联谊活动，大旗网版主当场给其获奖者进行颁奖。 以评选的形式，把网友最感兴趣的话题以抛砖引玉方式引起网友自发上传、转贴 形成社会关注热点，达到轰动效果，直接提升品牌知名度和流量。主办方时时监控，随时在活动网站首页公布精彩内容和BBS中的热门话题 在BBS中虚拟或外聘若干活跃人物，同BBS的管理者共同活跃气氛，以保持活动的热度 产品宣传类软文： 产品介绍使用、测评类文章，配合象征性营销导向（凉茶=王老吉）让消费者不仅熟知天骄i系列产品特点，而且逐步让产品变成迷你轻薄精致PC的代名词，最终让消费者形成迷你电脑=天骄i系的思维模式，充分发挥大旗网社区营销互动优势, 导向发帖： 晒晒公司新换的天骄小i； 租房小白领的适尚数字生活 网友最长草的国产电脑TOP10 （投票调查） 遭遇国产迷你PC 朋友loft里的小i 消费趋势软文 配合混淆概念营销导向（参凉茶=王老吉），让消费者熟对天骄i系列耳熟能详外，逐步让产品变成迷你轻薄精致PC的代名词，最终让消费者形成迷你电脑=天骄i系的思维模式，充分发挥大旗网社区营销互动优势, 导向发帖： 省空间=省银子，下手迷你双核啦！ 搬家最想换的电脑类型 年底迷你双核持续火爆中关村  flash互动游戏 适尚小i鼠标游戏 标题：租房小白领的适尚数字生活 有人说，“小白领”是幸福的。他们工作自由，乐于接受新思想，通常有良好 的教育背景而且有父母作为坚强后盾。也有人说，“小白领”是痛苦的。从升学到 就业他们一路打拼而来，纵然暂时获得了潇洒惬意的生活，却又无法回避无形的生 存压力。在压力和竞争的充斥下，小白领逐渐学会了善待自己、平衡压力。 康莉莉就是一位在国贸上班的小白领，租房生活免不了经常搬家的疲累，而她 已经学会了去IKEA选些收纳力、搬运方便的家居用品；在上班路上有滋有味地听 IPOD,下班到家坐到天骄小i面前玩新款网游、去宽频网站看两集《奋斗》、下最 新一期的《BASAAR》电子杂志 。因为同事推荐的这台天骄小i，她再也不用拎 着本本挤地铁拎了，而她的小i不愧是一个“超乎想象的小家伙”，散发出的独特 魅力更是一种“超乎想象”的诱惑！ “三十五岁以前拿身体换钱，三十五岁以后拿钱换身体” 这种竭泽而渔的工作 方式正在被众多白领抛弃，为使生活内容更丰富，这些“和时间赛跑的人”往往追 求更时尚的休闲方式。在租房狭小的空间给自己找一个平衡点。 当租房和安逸品质、有设计感的“适尚”的生活态度联系在一起时；当当租房和 小巧、便捷的数字娱乐生活联系在一起时...“小白领”的租房生活越来越精彩惬 意啦。 * * 营销重点 Marketing Key Point :迷你电脑的领域目前国内竞争非常少，包括i系列在内联想针对不同市场同时推出两款迷你电脑，联想i系列上市阶段国内垄断优势很大，同时联想品牌的号召力也将带动迷你PC的消费热潮，抓住产品特点和消费趋势做重点宣传引导，提高网友对i系列产品认知，树立口碑，完成产品上市社区营销推广目的。 营销重点 Implements key Point ： 1、线上活动【最IN迷你PC达人】 2、论坛软文互动宣传3、在线互动游戏 4、网站广告投放 活动名称：【最IN迷你PC达人】 活动口号：我的“适尚”数字生活 活动平台：大旗IT论坛 活动时间：2007年12月15日－ 2008年1月15日 活动形式：线上论坛活动结合广告软文 活动框架 活动说明 活动说明 活动第四阶段 1月10日-1月15日 图片、文字链接广告及论坛大赛置顶贴公布评选结果 活动第三阶段 1月10日 投票结束以投票数、网站意见分别对参与活动网友进行评选 活动第一阶段 活动启动12月15日 2、网站旗帜广告:最IN迷你PC达人评选大赛火爆开始 -首页 -IT、房产、家装版面 活动流程 活动第二阶段 12月15