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李成林 lcl1000@163.com 利君制药 桔贝止咳祛痰片营销策划案 市场研究 * * 市场研究 我国呼吸系统疾病的患病率约在６．９４％左右，即全国每年有８０００多万人患有呼吸系统疾病。 在疾病构成上，急性鼻咽炎、流行性感冒、扁桃体气管炎、慢性支气管炎这四大常见疾病占整个呼吸系统疾病的８０％左右。 市场研究 呼吸系统疾病用药的高峰期主要集中在每年的一季度（春季）和四季度（冬季）。 从年龄上看，一老一少正是呼吸系统疾病的高发年龄段。 2002年零售市场中成药销售金额前10名 排序?? 作用类别? 销售额占比例（%）—————————— ————————1????? [中]清热药???? 13.812????? [中]扶正药???? 10.713????? [中]理血药???? 10.494????? [中]化痰药????? 7.545????? [中]妇科用药??? 6.756????? [中]耳鼻咽喉口腔科用药 6.25???????? 7????? [中] 风湿用药?? 6.008????? [中]骨伤科用药?