《置业全体验》栏目简介暨招商方案PPT培训课件.pptVIP

学习内容 理论部分 案例学习 为什么要进行房地产市场分析？ 房地产市场分析的思路、步骤和方法 什么是房地产市场分析？ 慈溪银泰地产项目市场研究及定位报告 1、标版 子栏目之间，加插2个5秒、前后共10秒的特约企业标版，字幕加配音： “以下节目由****特约赞助播出”及“****提醒你，以下节目更精彩”； 2、广告片 节目中，插播15秒特约企业广告片； 3、节目挂角 节目中，在右下角出现节目名称与冠名企业Logo的旋转挂角，共计2分钟； 4、走动字幕 节目中，插播2次字幕“****特约赞助播出”，每次停留时间为5秒，每期节目中，此项共计播出10秒； 5、鸣谢字幕 于每期节目片尾字幕中，出现鸣谢特约企业的字幕，其后是职员表等。 定 期 播 出 权 益 表 现 形 式 Ⅱ：栏目特约 A：【发展商客户类】 1、《置业“亲”体验》 2、《楼盘风景线 》 3、户外活动 B：【家居行业客户类】 1、《流行家居》 2、《家居风景线 》 3、户外活动 不 定 期 播 出 权 益 表 现 形 式 Ⅱ：栏目特约 A：【 发展商类客户 】 1、《置业全体验》之置业“亲”体验 配送4期栏目中《置业“亲”体验》板块内容，为发展商类特约企业推介旗下目标楼盘，具体楼盘及播出时间（栏目播出周期内），特约企业可提出要求并与栏目组协商。 每期4～5分钟，合共约20分钟。 栏目每期首播1次，重播1次。 2、《楼盘风景线》 配送4期栏目中《楼盘风景线》板块内容，可由特约企业根据宣传需要，提供电视专题片，经合理改编为节目的MV，在该版块中播出； 单期1分钟，4期合共4分钟。 Ⅱ：栏目特约 不 定 期 播 出 权 益 表 现 形 式 A：【 发展商类客户 】 ３、户外活动 节目组将在合约期内，组织2场户外活动，地点设在楼盘现场，以节目组走进社区进行宣传推广为题，把特约企业的信息和形象，推广开去； 节目组负责该2场户外活动的策划、定点宣传、节目内宣传、宣传片及预告片内宣传、演出嘉宾的邀请、舞台设计、制作和搭建、观众组织、场租、工作人员劳务费及相关费用； 特约企业的相关信息、企业或产品的Logo，将在舞台背景板上，以最醒目的印刷效果出现； 活动现场，允许特约企业设立相关的宣传柜、或展示其他合适的宣传品等； 允许特约企业在活动现场，提供合适的企业产品，以赠品和奖品的形式，向现场观众发放。 Ⅱ：栏目特约 不 定 期 播 出 权 益 表 现 形 式 Ｂ：【 家居类客户 】 1、《置业全体验》之《流行家居》 配送4期栏目中《流行家居》板块内容，为特约企业量身订造、介绍其产品、或提升企业形象的专题； 原则上每月享有１期的配送份额，具体要求及播出时间（在特约合同期内）可由赞助商选择； 单期4～5分钟，4期合共20分钟。 栏目每期首播1次，重播1次。 2、《家居风景线》 配送4期栏目中《家居风景线》板块内容，可由特约企业根据宣传需要，提供电视专题片，经合理改编为节目的MV，在该版块中播出； 单期1分钟，4期合共4分钟。 Ⅱ：栏目特约 不 定 期 播 出 权 益 表 现 形 式 Ｂ：【 家居类客户 】 ３、户外活动 节目组将在合约期内，组织2场户外活动，地点设在楼盘现场，以节目组走进社区进行宣传推广为题，把特约企业的信息和形象，推广开去； 节目组负责该2场户外活动的策划、定点宣传、节目内宣传、宣传片及预告片内宣传、演出嘉宾的邀请、舞台设计、制作和搭建、观众组织、场租、工作人员劳务费及相关费用； 特约企业的相关信息、企业或产品的Logo，将在舞台背景板上，以最醒目的印刷效果出现； 活动现场，允许特约企业设立相关的宣传柜、或展示其他合适的宣传品等； 允许特约企业在活动现场，提供合适的企业产品，以赠品和奖品的形式，向现场观众发放。 Ⅱ：栏目特约 不 定 期 播 出 权 益 表 现 形 式 特 约 价 格 《置业全体验》 总费用：80万元/年 诚意价：60万元/年 Ⅲ：刊例价 广告类型 定期播出 刊例价 置业“亲”体验 〔软广植入〕 赞助商旗下楼盘作为体验目标楼盘推介，具体楼盘及播出时间〔一年以内〕可由赞助商选择。每期5分钟。 20,000元/期 楼盘风景线 〔软广植入〕 根据楼盘宣传片修改而成的MV，每期1分钟。 5,000元/期 流行家居 〔软广植入〕 赞助商产品作为主要产品推介，具体主题及播出时间可由赞助商选择。每期播出3分钟。 15,000/期 植入式广告的优势 “我们正从一个营销 沟通的打扰时代（age of interruption），进入一个植入的时代（age of engagement）。” ——美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops 植入式广告是更加含蓄的广告形式，相对不易导致观众的抵触心理，对观众产生潜移默化的影