上海一汽大众LAVIDA新车发布会策划案PPT培训课件.ppt

上海一汽大众 LAVIDA新车发布会 策划案;目录;活动主体;活动背景;公关目的;活动主体;活动主题释义：LAVIDA在拉丁语系中寓意“生命、生活、希望”，该新车本身所代表的是正是一种源自生活最原始的活力与激情，而大众在中国首款正式的A级车其受众群也正是最普遍的大众，因此这么一款车将是消费者人生的一种激情生活华章——炫动生命·朗逸激情 活动地点：由于本方案的执行所需，场地的选择将根据最终效果而选择；本案执行需一个宽广、大气足够空间、可供样车展示的场地，由甲方最终决定场地。建议会展中心，有足够空间供舞台展示及表演。;公关策略;公关策略;公关策略;场景包装;迎宾接待处;会场入口;冷餐台;舞台;舞台示意图;现场布置平面示意图;活动设置;迎宾阶段;《孕育》;《孕育》;《横空出世》;《横空出世》;《横空出世》;《激情人生》;《激情人生》;《激情人生》;《LAVIDA·希望》;《LAVIDA·希望》;《LAVIDA·希望》;孕育·神秘面纱;时间流程安排;小结·建议;整个活动的调性把握：既是一个惊艳亮相的活动，也是一次“大众文化”沙龙酒会，把品牌深刻融入当中去，最终渗透到大众的客户的骨子里 现场包装：简约、大气、要符合上海大众品牌的一贯作风，注意细微精致的地方，凸显品质感 活动设置及流程安排：灵性活力的表演结合产品的介绍，时尚的元素融汇直观的视觉，现场感染力结合形象的资料展示 奖品设置：精致、时尚、富有文化气息；《LAVIDY》唱片，精致小车模，精致工艺品等（建议） 请柬：精致、制作成汽车形状，开车门看见请假内容（建议） 明星：在预算范围内，邀请时尚明星;以上为初步沟通得出的创意案，我们将在进一步沟通与了解之后，进行更详细的策划案，期待与您进一步的合作！;THANKS;营销策划书：莱坤男性化妆品;- 提纲 -;前言;营销分析 ;营销战略 ;营销组合 ;财务分析 ;公司概述 ;市场概述 ;营销目标 ;财务目标 ;行业背景 ;市场细分 ;SWOT分析;优势 （能够支持企业达到目标的内部潜力）专业品牌，男性色彩男性专用，品种齐全直销模式 ;机会 男性美容观念的改变决定了市场前景无比广阔 每一种新时尚是诞生，它的背后便蕴藏了一块亟待开发的广阔市场。随着越来越多的男人比以前更加重视自己的外表，也逐渐认识到美容护肤不再是女性的专利，男士也该享有。观念上的变化，使男士化妆品应运而生，推动了男性化妆品市场发展。 男性的皮肤特点和生活习惯决定了市场需求空间巨大 从男性皮肤的特点来，毛孔一般比女性粗大，而且油性大，容易生长青春痘和毛炎，男性应选用补充水分，清爽不油腻的专用化妆品；从男性的生活习惯来看，一方面男性户外活动较多，频繁受紫外线照射，另一方面由于男性吸烟，喝酒者较多，这两方面导致皮肤老化和粗糙，这就决定可男性更需要呵护。 国际美容发展趋势决定了国内男性化妆品市场的前景 从国际化妆品市 场的发展来看，男性化妆品市场可以说是方兴未艾，前景诱人。据有关资料报道：2003年在英国男性每月用于护肤化妆品的人均消费为5.3英镑；美国市场，男性化妆品的年销售额达23.8亿美元。全球男性化妆品销售总额已达到53．37亿美元，约占全年化妆品总销量的5％。而同年我国化妆品销售总额为650亿元，这个数字几乎完全由女性化妆品构成。随着全球经济一体化的浪潮和各种信息传播手段的蓬勃发展，必将推动国内男性化妆品市场同国际发展趋势保持一致。我们此时切入男性化妆品市场将有利于抢占先机。 返回 ;威胁 市场开发尚未成熟 尽管男性化妆品行业前景看好，但目前这个市场尚未出现热销现象。市场开发的条件并不成熟，此时进入该市场存在着较大的市场风险。 更多的竞争 随着男性化妆品市场的成熟，产品巨大市场潜力，必将导致越来越多的厂家竞相加入男性化妆品的研发队伍中来，使得莱坤营销战略在清晰的差异化上很重要的。 价格下降的压力 日益激烈的竞争和各公司的市场份额战略将促使男性化妆品是价格下降，如果我们不保持紧缩成本控制和利用经济模式总数的增长很明显，这使莱坤的长期资金稳定将是一个威胁。 返回;竞争分析 ;总体战略 ;发展战略;定位 ;战略;产品概述 ;包装;服务 ;品牌 ;价格;渠道;销售促进 ;广告 (1);广告 (2);广告 (3);公关策略 ;? ? ? “优雅,时尚,成功,超群”男人 在电视台的女性,时尚和体育(如高尔夫球)栏目中做赞助广告,并开辟”莱坤男性时