奥迪汽车4S店年度大型活动促销方案PPT培训课件.pptVIP

* * 2009年 8月 媒介投放行程及预算 阶段性任务及行程安排 活动启动 引发关注兴趣 网络媒体作主导配合，通过创意表现，吸引关注及参与 配合活动，服务升级 加强宣传配合旺季销售 与交通电台合作，进行互动活动，增加受众的主动参与，提升活动影响力 节假日促销 借事件炒作带动销售 结合10月份三个重要节假日，进行平面媒体软性炒作，发布促销信息，拉动销售 淡季促销 感恩节促销拉动销售 通过网络及新闻炒作推出淡季销售信息，传递更多优惠内容，吸引受众参与；并带出年底的周年庆典活动 广邀客户聚店庆 借庆典制造舆论热点 结合周年店庆，制造热点话题，通过网络与平面媒体组合投放，加大炒作力度，提升中奥知名度，拉动年底及来年销售 2009年 9月 2009年 10月 2009年 11月 2009年 12月 根据每月份的阶段任务，进行相应的媒介组合投放； 每月15日前确定下月的具体执行计划，以便检测前期推广效果，对下阶段活动作出及时调整； 现阶段，先确定8月的媒介投放计划。 媒介投放行程及预算 8月任务及行程安排 8月 八月传播主要任务： 活动启动，引发关注兴趣； 网络媒体作主导配合，通过创意表现，吸引关注及参与； 9月 网络媒体预先发布启动仪式的活动告知 网络发布仪式启动 活动内容宣传： 1、二次升级礼遇方案内容重点宣传； 2、方案内容的生动演绎，例如：六万公里有多远的概念生动化演绎（如等于广州去500次深圳），使优惠的价值放大； 9月活动内容的预热告知 投放说明： 具体详细活动内容及优惠详情；发布时间和频次可根据实际预算后再调整。 8月份媒介投放建议--网络媒体营销 易车网站 易车联盟网站 基金账单 易车网将依据中奥店庆活动的特点，为活动启动制作出极具创意和吸引力的推广形式。 易车联盟网站具有覆盖面广、受众数量多和权威性强的三大势特点,有助活动前期造势。 基金电子账单嵌入式广告，向拥有50万元额度以上的客户传递活动信息，从侧面网罗具有购买力的潜在客户，让活动得到充分传播。 集中使用网络媒体，通过三类网站的组合投放，迅速扩大活动传播范围。投放目的是依据活动和受众的特点，进行定向的精准投放，吸引受众关注和参与兴趣。 8月份媒介投放建议--网络媒体形式推荐 加强创意表现，吸引用户关注，加深记忆。 将活动信息直接展示给受众，便于进一步了解活动内容。 易车网： 2秒后 “二次”升级，情满中奥 --中奥十周年店庆尊贵晋级行动，寻找第二次购车的你 8月份媒介投放建议--网络媒体形式推荐 提供中奥店庆活动的相关资讯，使受众直观的了解活动内容及优惠细则。 突出中奥活动的重点优惠车型，引导用户深入了解，产生购买意向。 网络已处于web2.0时代，客户关怀不仅仅是详细的资讯和优美的文字。 在汽车首页提供FLASH、相关店庆活动亮点推荐和网友互动入口，能够让客户和中奥产生互动，提高参与活动的热情。 帮助消费者,全方位的了解活动信息。 产生参与活动的兴趣。 易车网： 关于对帐单嵌入式广告 传统电子对帐单邮件如下： 嵌入广告后对帐单邮件如右图 8月份媒介投放建议--网络媒体形式推荐 基金电子账单广告直观示意图 能够自由选择与活动受众吻合的用户群，精准传递信息。 电子对帐单基于客户需求、提供客户需要的信息内容而存在。对帐单嵌入式广告，无论在广告干扰、广告形象、阅读环境三个广告环境指标上考评，均有较佳的表现。 目录 任务解读 传播主题 传播策略 传播方案 礼品推荐 费用预算 产品名称： 名片夹 产品说明： 金属材质。 产品数量： 300 产品价格： 60元 制作工期： 25天左右 产品名称： 水壶 产品说明： 铝壶，外套为尼龙。750ML 产品数量： 300 产品价格： 70元 制作工期： 25天 产品名称： 水杯 产品说明： Pp材质，保温 产品数量： 300 产品价格： 45元 制作工期： 25天 产品名称： 相框 产品说明： 材质亚克力 产品数量： 300 产品价格： 50元 制作工期： 25天左右 目录 任务解读 传播主题 传播策略 传播方案 礼品推荐 费用预算 活动费用预算 整个活动预算： 媒介投放 ￥180,000 现场物料制作 ￥000,000 礼品制作 ￥000,000 服务费及税金 ￥000,000 活动总费用 Total cost for the activity ￥000,000 谢 谢 “那破玩意儿，有什么用啊，连大学毕业证都成费纸了，还拿初中毕业证吓唬我，谁希罕！”刘冰儿想。但她看在老班苦口婆心的份上，还是给了她面子，来参加中考了。 这漫长的两个小时怎么过？老班在考场外盯着他们