奥迪汽车南区全车系试乘试驾方案PPT培训课件.pptVIP

奥迪南区第三季度全车系试乘试驾方案 ;目录 ;目录 ;本次活动背景;本次活动目的 ;国云风对本次活动的理解 ;本次活动在南区面临的挑战;2009年宝马全车系试驾内容介绍;2009年宝马全车系试驾分析;本次活动在南区面临的挑战;本次活动在南区面临的挑战;如何应对挑战——我们的策略思考;如何实现我们的策略;目录 ;竞品试驾活动集客方式洞察---宝马;宝马试驾活动集客方式---小结;2、难得一次豪华品牌百年历史的深度品鉴，让你终身难忘；;适合本次活动的集客方式思考 ;如何实现整个集客过程 ;目录 ;活动元素;活动元素;活动元素;活动主题1：越百年，驭经典;活动主题1：越百年，驭经典;活动主题2：燃情百年 激情驾驭;活动亮点规划思考;经典百年区－奥迪百年文化展示;全息影像技术——高科技展示奥迪品牌;经典百年区－奥迪A6L商务哲学展示;奥迪全车系车队道路试驾;体现车辆性能： 1. 通过道路试乘试驾，在平缓驾驶、转弯、刹车等情况下，表现奥迪轿车的领先制动性、豪华舒适性、操控流畅性； 2. 让嘉宾在驾乘中充分感受奥迪全系轿车的人性化设计与高科技含量； ;邀请专业教练、技术顾问现场向嘉宾讲解各款奥迪车型的试驾要点与技术亮点； ;专业试驾场地环境: 体育中心外独立大型停车场作为试驾场地，加入情景模拟专用车道，结合品牌尊贵感 的同时带来驾驶独特体验。 相对其他竞品同质化展示、结合新颖的场地试驾形式，突出奥迪在南部区的进取精神、创新力量。 令到嘉宾、媒体和经销商可全方位体验到奥迪科技带来的舒适、尊贵。 ;动感的外型 TFSI发动机 灵敏的操控 高智能钥匙体验 音响MMI多媒体交互效果 长轴距2868 智能驾驶模式 全新底盘结构设计;情景场地体验——直线加速＋蛇行绕桩 体现车辆性能： 1、通过连续转向，体现悬挂设置的舒适性、稳定性、运动性和车辆良好的操控性。 2、体现奥迪新车对驾驶者驾驶技巧、车辆控制的融合，以及带来的驾驶乐趣。;情景场地体验——陡坡演示智能安全性 体现车辆性能： 1、此环节中将由专业人员模拟非铺装路面的陡坡，在上坡中段设置有大约有一个轮子长度的滚筒方阵。在轮胎压上滚筒之后，??动力输出的动力轮就会由于没有了摩擦阻力而空转，以模拟车辆在失去抓地力，轮胎打滑空转的情况。 2、当轮胎出现打滑的时候，quattro能够更迅速、更精确地将扭矩不均匀、动态地传递到前后轴，通过中央差速器的精确调配，为前轴和后轴分别提供最多的扭矩分配。 3、体现奥迪越野车对驾驶者车辆控制的安全演示，以强化驾驶者的现场感知震撼。;车舞表演形式建议——180度转弯、360度转弯 （具体表演规划视乎场地情况、教练可控执行效果为考虑） 1、邀请嘉宾试乘，亲身体验奥迪轿车张驰有度、收放自如的灵活驾乘感受 2、惊险刺激的现场演绎，让嘉宾对奥迪的制动性、操控性等多方面性能得到认 知，调动嘉宾对奥迪全车系的兴趣;形式建议——倒车入库、完美泊车 趣味挑战环节不仅让嘉宾有机会参与趣味游戏，让他们一展身手，更有促销大奖刺激嘉宾参与。 ;进取百年区－换轮胎比赛;激情百年区－奥迪电影精彩片段欣赏;激情百年区－赛车虚拟模拟;餐饮区;活动总体流程规划;活动总体流程规划;;概要 Basic Information;车型;室外效果图;场地布置—室外效果局部;场地布置—帐篷内平面图;休息区;正门入口;场地布置—室内效果局部;09：40 B组场内20人;车辆交接 1、活动前由专人接车 2、根据车辆交接单上所有内容检查车辆，双方确认无误后签字交接完成 3、停车场安排24小时保安管理 4、所有车辆手续（临时号牌、保险单等）由专人管理，实行第一人负责，第二人监督制 5、活动前一天完成车身贴、车牌美容项目;活动车辆管理人员架构 车队主管-负责管理与车辆有关的所有人员及车辆资料管理 陪驾教练-负责试驾车辆的移动及活动期间每辆活动车辆的安全 整备主管-负责车辆停放、加油、美容、保管 备件主管-负责活动车辆易损备件及轮胎保管 服务车主管-负责车辆抢修及救援（由奥迪提供）;活动车辆试乘试驾车辆管理流程;奥迪ADE专业教练现场讲解;全程邀请当地汽车栏目主持人进行现场活动气氛调动和流程衔接;全程邀请当地汽车栏目主持人进行现场活动气氛调动和流程衔接;试驾活动－礼仪建议;试驾活动－现场礼仪套装/仪容建议;定制AUDI限量版蓝牙耳机;目录 ;媒介策略的三大目的;目标人群定义; 数据来源：广州方舟市场研究有限公司;信息的有效传播策略;6·25;阶段性媒介任务： 预热期（一个月）：通过媒体进行活动告知，扩大声势，聚集人气并参与活动 活动参与期（2天）：跟踪各地活动，探寻活动热点，进行现场采访报道 分享期（2