中国移动彩铃2005年度媒介投放的策划的方案.pptVIP

* * * * * * * 中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案 二00五年五月 * * 一、市场背景 10% 70%! ---- 彩铃CRBT（即个性化回铃音业务），韩国第一大移动运营商SK是彩铃业务发起，在韩国、香港、台湾、新加坡等发展最迅速，韩国彩铃用户渗透率高达70%，2003年中国移动开始推出彩铃业务，现有3千多万用户，广东用户已超1千万，增长迅速，但整体市场渗透率仅10%。 * * CRBT经过2003-04的推广，已在年青人中造成一定的影响，但由于以往较少大众媒体推广，部分人依然不知彩铃是什么，较多人不知道如何下载到自己喜欢的铃声，市场增长空间巨大。 结论： 2005年将是广州CRBT的市场爆发时期； 用户将从16-25岁青少年扩大到16-40岁人群。 * * 彩铃带给客户的价值 最大价值在于： 彰显时尚 凸显个性 * * 二、广告目标 1、在广州地区树立一个中国移动彩铃下载的著名栏目品牌，让消费者一想到寻找彩铃下载，就去查阅XX 栏目。 2、快速扩大使用人群，在年轻人群中树立我方清晰的彩铃业务品牌形象。 * * 三、投放地区：广州地区 投放时间：2005年6-12月 * * 四、目标受众 1、??首选：16-30岁，青少年学生、年轻白领 2、??第二目标：22-40岁，年青人、上班族 * * 五、媒介策略 媒体投放中考虑的是： -----“3W” Who？ What？ How？ 中国最大的资料库下载 * * Who：我们目标受众是谁？什么样消费者才是我们 最主要抓住的人群？ How：我们用什么样的媒体形式把信息传达给他们？ What：我们希望把什么样的信息传达出去？中间涉 及到的创意表达方式。 * * 媒介背景 1、彩铃作为继短信、彩信后推出的一项重要移动通讯增值业务，以往较少在大众媒体宣传，从2005年开始才有规模性媒体宣传。 2、SP在纸媒体上的彩铃广告分散，没有形成栏目品牌，消费者查阅不方便。 3、SP从以往靠口碑、电话网站下载模式，逐渐转移到靠 大众媒体宣传、电话下载，希望更快提升用户量。 * * （一）媒体目标选择 1、《广州日报》（每日闲情/娱乐版）----------可以做大栏目 2 、大洋网：书城频道-----------------命中青年学生，可考虑 3、《南方都市报》（广州叠）------------版面太多,不易查阅 4、《南方声屏报》?----------------广东省,每周一次,不易做大 5、《舞台与荧幕》------------------目标群完全符合,可考虑 6、《广州青年报》------------------ 近年影响变小 7、《广州生活》-----------------发行量大,新锐生活双周刊,可考虑 8、《花溪》--------------------------学生女孩,月刊,兼顾 9、《姊妹》--------------------------年青女孩,月刊,兼顾 10、《消费者meimei》-------------时尚女孩,月刊,兼顾 11、e票联广告 ?-------------------刷卡消费群体 * * 广州日报 是华南地区主流强势媒体，主要通过自办发行密集覆盖广州、珠三角及广东全省，日均发行量达到163万份，是发行量仅次于《人民日报》的第二大党报。2000年广告总收入13亿（人民币），连续几年位居全国报纸广告收入第一位。 * * （二）媒体策划 《广州日报》 ----每日闲情（B7版） 和娱乐版对接，内容休闲、可读性强，版面在年青上班族中影响较大，与彩铃的重点目标人群吻合，且已有滚石彩铃在上面刊登系列广告，成行成市，容易形成眼球效应，成就规模和品牌效应的彩铃广告宣传栏目。 * * （三）栏目策划 “彩铃好又多” “彩铃梦工场” -----一个通俗易懂、朗朗上口的栏目名称，容易传播给消费者，更快形成栏目品牌。