ECR与品类管理ppt.ppt

品类管理 一个过程： 一个由供应商和零售商共同合作的过程，将品类视为经营策略单位，专注于实现消费者价值，最终提高企业经营业绩。 目标： 满足消费者需求，同时促进某类商品的整体销售和盈利。 ECR 名词解释： ECR(efficient consumer response) 有效客户反应 定义 ： ECR是一种通过制造商、批发商和零售商各自经济活动的整合，以最低的成本，最快、最好地实现消费者需求的流通模式。 ECR与品类管理之间的联系是什么？ 两者直接的区别是什么？ * * 他们到底是什么 ？ 他们之间有什么关系呢？ 品类管理 ECR 两者之间有交集么？ ECR：一种通过制造商、批发商和零售商各 自经济活动的整合，以最低的成本，最快、 最好地实现消费者需求的流通模式。” 品类管理：品类管理是指消费品制造商零售商 以品类为业务单元的管理流程，通过消费者研 究， 以数据为基础， 对一个品类作出以消费 者为中心的决策思维。 品类管理是ECR 的重要策略之一，是扩大需求，最大化店内资源的主要手段。 品类管理 提高系统效率 降低成本 满足消费者需求 ECR远景 高效的产品组合 高效的补货 高效的定价和促销 高效的新产品引进 消费者调查研究 购买者调查研究