保健品类上市媒介的策略分析.pptVIP

媒介行程策略 集中时期投放， 取得相对优势。 利用短秒数在 接触频次获得 优势。 保证黄金时段 的暴露，取得 最大的到达率。 4月、5月重点投放，6月维持少量。 4与、5月的广告版本采用15秒；6月换为5秒。 集中在收视率较高的电视剧、新闻时段。 媒介投放时期 4月5日-30日 5月 6月1日-20日 50% 40% 10% 媒介预算分配 从6月15日开始，健脑品的销量锐减； 由于广告的滞后性，6月份的广告对销量起不到太大的影响； 4月-5月对我们至关重要。 比 例 175万元 140万元 35万元 总计：350万元 品 牌 篇 （校园推广） 维思得上市媒介策略 ——致天津达仁堂集团 2002.3.12 市调报告表明，维思得具有良好的市场空间和市场运作机会； 随着消费观念的演变和应试竞争的加剧，健脑品的市场容量在继续扩大，市场出现蓬勃生机，发展前景良好； 全国性强势品牌仍未真正形成，品牌传播主要是产品功效宣传，没有与消费者的动机和需求建立深度联结，竞争环境较为宽松，市场潜在机会较大； 目前健脑品市场有脑灵通、脑轻松、忘不了、三勒浆、万基欧德活脑素和金蓝鲨等主要品牌，以下的媒介分析主要针对上述品牌。 健脑品市场状况 保健品类投放分析（全国） 投放主竞品牌 投放媒体类别 投放区域 投放季节性 数据来源：央视市场研究股份有限公司