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中国奢侈品电商扫描 对中国奢侈品消费潜力的展望，促使众多资金涌向高端B2C网站，在刚刚过去的2011年，许多高端电商企业都成为资本的宠儿。不过，才刚刚起步的中国奢侈品电商行业，已经开始被人唱衰了。是下一个泡沫，还是春天就要到来？ 全球最大的奢侈品市场真的来了。 据世界奢侈品协会1月11日最新公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元——还不包括私人飞机、游艇与豪华车等，占据全球份额的28%，中国已经成为全球市场占有率最大的奢侈品消费国家。 而几天前发生在香港广东道的「DOLCEGABBANA事件」是这一新闻的最好注脚：店方为了照顾内地游客，而在店前公共区域禁止香港市民拍照的消息，引发香港市民不满，引发市民发起到店前照相的活动以抗议这种区别对待。抛开其他讨论，光就人民币的影响力来说，的确配上了中国最大奢侈品消费国的地位。 正是??上了这一广阔的「前景」，2011年，奢侈品电商企业成为继团购之后，又一资本的宠儿。清科集团CEO HYPERLINK /figure_3253.shtml \t _blank 倪正东在 HYPERLINK \t _blank 微博上表示，「2011年VC投资30多亿美元给电商」。其中，几乎所有的奢侈品电商都拿到了一轮甚至多轮融资。最轰动性的消息来自于定位在「领先时尚百货网站」的走秀网，去年8月宣布获1亿美元B轮融资，领投者来自美国著名 HYPERLINK /smjj/ \t _blank 私募基金华平投资集团。 但并不是所有的高端电商都这般幸运。奢侈品网站呼哈网因欠薪问题网站被黑，首页出现巨幅讨薪画面，随后网页关闭；运营不足一年的网易尚品正式宣告从2012年1月1日零点起停止服务，网易在奢侈品电子商务上的尝试就此告终。这两起事件，让人们开始疑虑，中国奢侈品电子商务的未来会怎样？ 全球最大的奢侈品网购平台YOOX适时给出了答案：市场在，而且机会很大。2011年12月，YOOX召开新闻发布会，宣布其将正式登陆中国。这对所有本土的奢侈品电商来说，都是一个强力的冲击：YOOX拥有其他奢侈品电商均渴求的资源，它是许多奢侈品牌的全球官方网络零售伙伴，拥有稳定的货源和官方授权。而这两点，正是国内奢侈品电商天生的缺陷。 对所有奢侈品电商来说，最核心的问题始终是稳定的货源。奢侈品牌很难为了在线销售而破坏其价格体系和长期培养出的品牌形象。像Emporio Armani就自己涉足中国电子商务市场，其中文官网同时也是购物网站，在这种情况下，奢侈品电商要么采取全球采买的形式赚极少的价格差价，要么只能销售过季的打折货品以吸引消费者。 此外，奢侈品的客单价较高，动不动就几千上万元，这对大部分还处于百元级客单价的消费者来说，真假就是一个比较关注的问题。高昂的客单价，也会造成重复购买的间隔太长。因此，尽管中国奢侈品市场够大，但奢侈品电子商务的市场，却只占其中非常小的份额。 这正是中国奢侈品电商们面临的问题：诱人的前景和尚不成熟的市场，到底，怎样才能活下来，并且壮大？ 陈啸 奢侈品是消费主义的代表与符号 陈啸是个直脾气，大嗓门、中气十足，当我们走进他的办公室，看到他坐在办公桌前的转椅上，高大强壮的身材几乎填满了椅子的所有空间。在他身上，除了西装革履之外，似乎找不到任何曾供职于全球500强企业的特征，更不要说寻找前任MSN中国区副总裁的影子。没有转英文，没有转规章制度，没有转企业文化，只有一张真诚对人的笑脸。 在 HYPERLINK / \t _blank 互联网界，陈啸的经历非常丰富。1999年，加入百度；2004年6月，加入微软公司，与同事一起筹备MSN中国，并且与团队一起独创了MSN中国门户网站的业务模式。陈啸说，做互联网的人，无论出身、背景如何，最终都还是想走创业这条路。 将兴趣转变为事业，这是陈啸在网上卖奢侈品的来由，但这与普通的电子商务相比，是一次全新的探索。 2010年3月，陈啸离开MSN中国，随后创办了奢侈品B2C电子商务公司，陈啸和淘宝网前总裁孙彤宇成为公司的联合创始人。孙彤宇和陈啸是认识8年多的朋友，两人在很多问题上都有相似的观点。两个人都认为不管做什么，一定要先对自己投身的行业充满爱，这样才有可能成就一番事业。 一方面，陈啸本人是个热爱生活、重视生活品质的人。在拍摄期间，他为自己选衣服，在镜头面前的表现力很好。注重个人形象和谈吐。他个人 HYPERLINK / \t _blank 收藏了40多副眼镜，700多件衬衫，以及全球各大品牌的皮夹克。另一方面，他认为，中国的电子商务虽然近几年发展红火，但是都聚集在底层，几乎人人都在卖便宜的、打折的东西，并没有人关注像他这样对生活品质有比较高要求的人的需求。 但实际上，他个人不太喜欢提「奢侈品」这个词。他认