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开发中国农村市场县市-电媒介的方案

目 录 北京田野阳光广告有限公司 城乡及农村市场媒介渠道情况分析 县级电视媒介网的优势 田野阳光运作县级电视媒介网的优势 田野阳光的成功案例 客户 企业品牌树立 产品功能诉求 显示 产品 性价比 优势 发布产品促销信息 宣传 当地 经销商 长时间LOGO角标设置 常规版本广告投播 超大 容量 专题片 宣传 灵活 加播 字幕 终端电视媒体更贴近目标消费者 保证广告能够有效到达 广告干扰 度底,品牌 广告更受 关注;亮点 广告效果突 出,口碑 传播效应 明显 投播方式操作灵活; 管理控制快速高效; 根据营销 策略和销售 情况,有针 对性地对 重点市场 进行重点 突破,有 效避免广告投 放的浪费; 充分利用县级电视媒介网优势服务客户 目 录 北京田野阳光广告有限公司 城乡及农村市场媒介渠道情况分析 县级电视媒介网的优势 田野阳光运作县级电视媒介网的优势 田野阳光的成功案例 强大的县级台媒体网络覆盖 ——经过多年的努力,田野阳光的广告网络能够覆盖全国2004个县,覆盖率达91.1% 田野阳光运作县级电视媒介网的优势 数据库样板: 完备的县(市)级电视台数据库支持 田野阳光运作县级电视媒介网的优势 执行效率——能够迅速完成大面积媒体投放,保证企业广告在规 定时间内同时到达; 准确到达——能够保证广告投放的准确率,最大程度减少漏播错 播现象; 能够快速及时解决投放中出现的问题; 专业的媒介执行团队及严谨的执行流程 田野阳光运作县级电视媒介网的优势 * * * * * * * * * * * * * 北京田野阳光广告有限公司 中国县级电视广告网 媒体推荐书 北京田野阳光广告有限公司 城乡及农村市场媒介渠道情况分析 县级电视媒介网的优势 田野阳光运作县级电视媒介网的优势 田野阳光的成功案例 目 录 中国最早在全国建立县级电视媒介网络的机构 96年起,应三株、红桃k的市场开拓需求,我们共同建设 全国县级电视媒介通路。 中国最专业的县级电视媒介投放机构 近十年来的运作经验形成了专业的媒介执行团队、专业 的运作流程,丰富的媒介资源(拥有庞大的数据库) 拥有中国最大的县级电视媒介网的机构 覆盖26个省,四个直辖市共2004个县级电视台 北京田野阳光广告有限公司 目 录 北京田野阳光广告有限公司 城乡及农村市场媒介渠道情况分析 县级电视媒介网的优势 田野阳光运作县级电视媒介网的优势 田野阳光的成功案例 庞大的城乡营销市场 城乡及农村市场媒介渠道分析 中国的人口分布及购买力状况 数据来源:中国统计年鉴2001年 2002年中国购买力分布图 中国人口分布图 中心城市20% 城镇16% 农村64% 城乡及农村市场媒介渠道分析 (数据来源:2002年国民经济和社会发展统计公报) 五年来城乡居民生活改善情况 城乡居民纯收入改善情况 城乡居民家庭恩格尔系数下降情况 城乡及农村市场媒介渠道分析 消费品市场的喷泉式效应 农村 县(市) 中心城市 (数据来源:北京广播学院黄升民教授) 县乃至农村地区消费者购买力的逐渐提高使他们在消费品上的投入越来越多; 县以及农村地区强大的购买力是市场拓展的原动力; 城乡及农村市场媒介渠道分析 消费者媒体接触环境 城乡及农村市场媒介渠道分析 县及城乡地区居民的媒体接触习惯 电视是县及农村观众绝对的强势媒体 是与县及农村消费者沟通的最有效手段 95.5%的居民 观看电视! (%) 城乡及农村市场媒介渠道分析 城乡及农村市场媒介渠道分析 (数据来源: 2002年央视调查咨询中心) 对不同类型节目的关注度 对各级电视媒体关注度比较(%) (数据来源: 2002年央视调查咨询中心) 城乡及农村市场媒介渠道分析 农村观众平时看哪个台的节目相对多一些?(%) (数据来源:央视调查咨询中心) 1、县级台节目收视倾向高于市级台; 2、县级台低于中央台、本省及卫视,但央视和省台卫视台在 县级地区落地时存在严重的广告插播现象; 3、中央、本省及卫视的收视份额由多个频道组成,而县级则 只有一个最多两个频道。 城乡及农村市场媒介渠道分析 各电视台在城乡开机家庭中的收视份额占有情况 说明:1、13:00-14:00,县级台的收视份额高于市级台、本省台乃至中央台; 2、21:00-00:00,县级台的收视份额高于市级台和中央台, 田野阳光有能力改善县级台的收视环境,有效提高收视率。 (数据来源:央视调查咨询中心) 城乡及农村市场媒介渠道分析 2002年全国县级电视媒介实际收入: 当时纳入统计的1,894个县级台,其电视媒介的广告营业额超过48亿元

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