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两个理念分析 采用独创的真火烹香工艺，用爆、炒、炖、煮等烹饪方法，使新鲜食材在真火加热下发生美拉德反应，充分释放自然风味，然后配以“搓、揉、捏、挤、拉、甩、扯、托、弹”工艺的手打面，浓郁的汤汁，筋斗的面身，让人回味无穷！ 校园营销策划方案 目 录 团队介绍 产品分析 市场分析 校园营销策略 团队结构 优秀的 人际交流 严谨的 做事风格 跳跃的 创意思维 活力的 激情斗志 亲密无间的 团队合作 团队介绍 产品分析 市场分析 校园营销策略 产品分析 产品背景 “红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注 “橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感 “铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望 产品SWOT分析 Title 价格偏高 -价格偏高,忽略了大学生的购买能力 竞品冲击 - 市场竞争日益激烈，众多品牌抢占市场份额 品牌优势 -作为中国面食企业的“领头羊”之一，有着强大的品牌价值 -大学生有较强的品牌观念 人们日益注重健康 营养健康型的方便面符合追求“绿色时尚”的现代人的观念 优势 威 胁 劣 势 机 会 产品特色分析 更劲道 的面条 更陈年 的老坛 更爽口 的酸菜 + + = 更让人抵挡不住的美味诱惑 老坛酸菜牛肉面 “搓、揉、捏、挤、 拉、甩、扯、托、弹” 工艺的手打面，Q劲十足。 坚持采用传统老坛， 双重精制发酵，拒绝一 次粗加工酸菜！ 坚持采用活性乳酸菌， 九九八十一天发酵，拒绝 不完全发酵酸菜！ 老坛酸菜系列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成，符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品，口味鲜爽。 市场分析 团队介绍 产品分析 市场分析 校园营销策略 方便食品市场背景分析 竞品冲击逐渐加强 众多品牌抢占校园市场 校园市场容量不断增大 市场需求分析 市场 需求 大学生学习紧张，无法每顿去食堂 大学生品牌观念较强 大学生经济不宽裕 大学生来自全国各地、众口难调 大学生习惯吃夜宵 大学生没有自主做饭条件、 却有自主做饭需求 市场预测分析 有关数据表明，将方便面当作正餐的大学生占30%，而50%以上当作消 夜。这就表明学生市场在方便面市场占相当份额。那么“老坛酸菜牛肉面”也有一定的市场，特别是在校园里。 市场价格分析 据资料显示，目前低于一元的方便面在方便面市场上所占的比重是60%,而“统一”品牌的袋装方便面价格平均在1.7—2.3元之间，是属于中高档方便面。“统一”可以使广大大学生消费者吃到更放心的面制品。 目标消费者分析 消费者 分析 忙于学习或不愿去食堂和餐馆吃饭 大学校园的相对封闭性 经济拮据 游戏狂人，坐下电脑前就不愿动身 方便面爱好者，喜欢吃方便面 形单影支，但又不喜欢独自外出就餐 团队介绍 产品分析 市场分析 校园营销策略 校园营销策略 我们的营销宗旨 尽量到竞争少的地方去卖 多渠道销售 建立良好品牌形象，以销售更多 尽量到有需求的地方去卖 Jeonnam 营销策略 广播、网站、超市 联合宣传促销 箱箱有礼 整箱购买激励 营销策略 美食天堂计划 老坛DIY美食学院 送货上门 宿舍推销 图书馆周边促销 整体方案详细