某品牌推广传播的策略.pptVIP

画质不好如何影响看电视的乐趣 图像不清晰，看不清楚，眼花，不想看 对孩子的视力和成长健康不利 “要划一条线，或数几个地砖，不准走过去，否则赶他走开，甚至打多几次” “孩子看电视入了迷，简直想钻进电视机里去！” 自己看久了也觉得眼花缭乱，视力下降 怀疑辐射高 觉得有闪烁（“闪下闪下”） 不清晰，要集中精神看，容易疲劳 对闪烁的认知 直观感觉图像不稳定 有直觉无概念 感觉就是“一片朦、有雪花、眨眨的” 对闪烁的原因并不清楚 信号不好，接受质量差 显像管有问题 很少人认为跟扫描技术有关 新购彩电的主要考虑因素 画质 色彩、清晰度、平面显像管 音质 重低音效果 牌子 提供质量保证 功能技术先进—“SONY是一个参考标准” 价格 可承受 物有所值 对目前画质提升技术的了解 最了解的是显像管的改进 平面直角 — 纯平 — 等离子体 听说可以提高线数或解像度 但不太知道在扫描显像技术上的改进情况 对未来的预期 显像管向薄、大、等离子体方向发展 数字化 — 高清晰化、容量大 多功能化 对生活的影响 — 更多的信息，更自由的选择 对新的扫描技术概念的反应 将主要品牌的扫描显像技术／概念作消费者测试： （一）DRC1250四倍精密显像 （二）DRC100标准精密显像 （三）数码100帧扫描 （四）健康电视 （五）胶片电视 与他们对“柔性电视”概念的反应进行对比 DRC1250四倍精密显像技术 概念：“索尼创造出独特的数码信号处理方法 — DRC1250，它任用即时处理技术，分别从纵向和横向将图像精密度提升至原来的四倍，经过双倍提升的纵向扫描线和水平像素，使图像的密度大大增加，肉眼可见的扫描线降至最少，DRC1250 4倍精密显像为您演绎出清晰细腻，几乎完美的图像” 反应：很吸引 能够直接感受到画质提升的效果 — 图像精密度提升4倍 但想了解是在什么基础上的4倍 想要验证 — 直接观看实物的对比 最清楚、最容易明白，大众化 概念：“DRC100标准精密显像在传统100Hz技术的基础上，运用双倍扫描技术，保持了625条扫描线，但将水平像素提高了一倍。经由DRC100标准精密显像处理后，动态图像流畅而无闪烁，收视感觉更为舒适” 反应：吸引力一般 625线显像度不是很高 技术上显得抽像，不太明白直接功效 感觉画面会清晰一些,但难以直接感受到清晰的程度 DRC100标准精密显像技术 反应：吸引 觉得数码是趋势，几年内不会被淘汰 效果也难以直接理解 速度快、密度大 用图画解释概念，反而让人觉得太专业，不易理解 数码100帧扫描 反应：吸引 感觉挺新的，但不知是哪个牌子出的 “健康”感觉是指“辐射少、清晰度高一些”，对眼睛和身体的影响小 但对国产品牌能否做到有怀疑 “健康”虽有吸引力，但“健康”的定义感觉很泛，没有标准 — 如辐射减小到什么程度，清晰度提高到多少 感觉概念上应该高于精密显像,但更模糊,更需要充分的说服力 健康电视 反应：吸引 感觉很新，大部分没听说过 容易误解为电视机本身很薄 但也能感觉到清晰度很高 胶片电视 对名称的直接联想 消费者对“柔性电视”的反应 对产品概念的反应 对实物对比演示的反应 对“柔性电视”名称的直接联想 柔性电视 有亲 切感 接近 自然 像女人 漂亮 亲情 不会有 闪烁 不伤 眼睛 温柔 舒服 柔和 没辐射 眼睛 不疲劳 对“柔性电视”名称的直接联想 柔性电视 有亲 切感 接近 自然 像女人 漂亮 亲情 不会有 闪烁 不伤 眼睛 温柔 舒服 柔和 没辐射 眼睛 不疲劳 有点类似 健康电视 对“柔性电视”名称的直接联想 柔性电视 有亲 切感 接近 自然 像女人 漂亮 亲情 不会有 闪烁 不伤 眼睛 温柔 舒服 柔和 没辐射 眼睛 不疲劳 感觉奇怪， 象模糊电视 有点类似 健康电视 对“柔性电视”名称的直接联想 柔性电视 有亲 切感 接近 自然 像女人 漂亮 亲情 不会有 闪烁 不伤 眼睛 温柔 舒服 柔和 没辐射 眼睛 不疲劳 感觉奇怪， 象模糊电视 感觉到柔软， 可塑造性 有点类似 健康电视 对“柔性电视”产品概念的反应 能感受到利益点是画质柔和、光线柔和、图像稳定、高密度技术，减少眼睛及身体疲劳 如果出自SONY等名牌，会很可信、很吸引 如果出自康佳，感觉有可能，但对质量、性能有怀疑 价值感与进口名牌相差近一倍（国产5000-7000元，进口10000-12000元） 对实物对比演示的反应 感觉画质非常清晰、稳定，普通电视机会差很远 不耀眼，亮度好柔，看得好舒服 价值感大幅提升（7000元以上） 只是在质量和耐久性上还有一点担心 综合竞争分析和消费者分析 康佳要成功推广“柔性电视” 所面对的主要挑战 主要挑战 要打通消费者心目中对“柔性就是柔和,柔和就是模糊”的认知障碍 要拉近“柔性”与健康的距离 要克服消费者对国产品牌在