从消费者的角度创作广告——一种有效的广告创意方法.ppt

羊城晚报侯车亭灯箱广告 南方都市报侯车亭灯箱广告 “我们已经卖掉了车，在星期三的GP上，我们将出售两个多余的车胎” “There is Always a Clever Mind behind It” “There is Always a Clever Mind behind It” “There is Always a Clever Mind behind It” “There is Always a Clever Mind behind It” “There is Always a Clever Mind behind It” “There is Always a Clever Mind behind It” “There is Always a Clever Mind behind It” “There is Always a Clever Mind behind It” “There is Always a Clever Mind behind It” “There is Always a Clever Mind behind It” “There is Always a Clever Mind behind It” “There is Always a Clever Mind behind It” “There is Always a Clever Mind behind It” 金威格DVD 广告策略——展示以画质和音效为标志的家庭 视听新生活 创意执行——“纤毫毕现，临场体验” 创意表现——展现金威格DVD的细节表现力 翠湖山庄 广告策略——注重社区文化品味的住宅 创意执行——“倡导生活新主张” 创意表现——细节之中见文化品味 中旅商业城 广告策略——商业经典，贵乎无可替代 创意执行——“广州城市正中心” 创意表现——财富盛宴、投资超人、“转钱”方案 谨记广告传播要诀： 用目标消费人群熟悉的、独特的语言(文字、画面、风格……)与他们沟通。 做广告，你不得不很了解你的客户。 花时间看看他们，了解他们，并问些难回答的问题: 他们代表什么？他们朝什么方向发展？ 为了钱，他们愿做什么？不愿做什么？ 他们如何对待雇员？对待客户？ 他们最看重什么，利润？声誉？或是职业道德？ 慢慢地，一幅画面，甚至一种调子将会浮现。 这时，你已经知道该向消费者传达什么和怎么传达了。 I have a dream that one day we will be the best seller as well as the best winner. 谢谢！ THANKS! 。 锦城花园 广告策略——讲究生活品质的住宅 创意执行——“从满足生存到关注生命” 创意表现——关于“精品”的观点 。 。 。 5-2．胜风空调（广州市） 五、我们的广告个案举例 胜风空调 广告策略——争取本地居民，打地方牌和历史牌 创意执行——广告言之有物，朴实可读 创意表现——谈天说地话胜风 。 。 。 。 。 。 。 。 。 二，如何做出好广告？ 广告是在传播一种观点，思想的力量是巨大的。 有概念的广告才能做到“叫好又叫座” 。 不妨试试，在你的广告中提出鲜明的观点或概念。 看一个例子: 。 “知识使你更有魅力” “知识使你更有魅力” “知识使你更有魅力” “知识使你更有魅力” “服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装” “服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装” “财富重分配是别人没买到衣服，而你通通购并” “时尚经济学不是自由竞争，是抢先寡占市场” “我爱流行，所以我存在” “爱美的小孩不会变坏” 三，蓝色创意在广告创作中的学习与尝试 - 注重生活体验 - 观察和运用消费者的语言 - 用思想和观念与消费者沟通 -与消费者平等对话 。 中国联通130 广告策略——解决网络的形象传播问题 创意执行——为130创造一个符号 创意表现——传播和重复130网络形象 。 * 从消费者的角度创作广告 一种有效的广告创意方法 。 一，什么样的广告是好广告？ 进入九十年代末期，营销规律悄然发生了变化： 从4P（Product，Price，Place，Promotion） 到4C（Customer, Communication,