北京 龙湾别墅和苑网络营销推广方案 48 焦点.ppt

特别建议 国际车展契机,车展北移顺义是自提出临空经济带以来第一个具有规模效应的经济活动，它所带来的是整个区域经济体量的放大,它们对称的印证了整个区域发展的话语，而在奥运前的举办相信会比任何一届有更多的亮点，也会引起更多的高端客群关注。建议和搜狐汽车频道合作，通过焦点开展“2008国际车展，谁主英雄”网络投票活动，打造区域提升，龙湾领先的印象平台。 奥运倒计时赞助回报 1. 焦点房地产网站首页、新闻最终页奥运倒计时牌上添加客户 LOGO； 2. 搜狐奥运网站“宜居中国”首屏旗帜广告1个； 3. 搜狐奥运网站“宜居中国”底端客户LOGO一个（静态）； 4. 企业高层访谈（视频或图文），通过搜狐奥运网站“宜居中国”平台、搜狐房产频道、搜狐财经频道、焦点房地产网展示； 5. 深度挖掘，在搜狐网、搜狐奥运网“宜居中国”、焦点房地产网突出位置发布品牌地产企业文章；（1篇） 6. 在搜狐奥运网站（2008.）“宜居中国”、搜狐房产、焦点房地产网盘点典范项目（1个项目）； 7. 提供网络营销手段，包括直播、采访、摇号等常规增值活动 第三阶段：借力打力 2008年7月—10月 主题： 龙湾·和苑 让世界了解中国， 让中国看见世界。 推广手段：以常规的优质广告资源保持 项目亮相频次。根据搜狐 奥运盘点推广活动结合选 择落地性活动 目的： 奥运期间，占领最强关注 点，树立项目形象 建议费用：30万 倒计时牌 放大DEMO 倒计时200天、100天（重点）、50天、10天、9天……每一个倒计时重要时刻，搜狐会制作倒计时主题系列，每一个时间点有不同意义的主题，指引广大网友一步步走近奥运。 奥运活动： 内容：奥运倒计时牌特约赞助 表述项目特色 带动公司品牌建立 是企业信心的表现 传播企业文化 媒体服务 项目负责人专访 媒体服务 软文发布 焦点 首页 软文 推广 焦点 首页 顶部 通栏 第三阶段推广形式 焦点 首页 翻卷 第三阶段推广形式 焦点 博客 推荐 第三阶段推广形式 第四阶段：人群认同 2008年11月—12月 主题： 龙湾·和苑，东方人的家族情结 推广手段：以文字链、博客、电子书等软性 宣传，分析解读龙湾·和苑的东方 家庭特征，结合搜狐焦点的年终 颁奖活动，为全年推广划上完美句号 目的： 年末最终盘点，回顾全年“龙湾现象”， 答谢新老客户 建议费用：20万 博客内容： 论中国别墅的回归 中国别墅PK欧美别墅 软文提纲： 中国大家族别墅生活揭秘 中国富翁豪掷千万，只为回归生活 东方家族怎么过圣诞？ 活动： “从紫禁城到索非亚大教堂” ——龙湾·和苑“东方圣诞节” 内容：邀请新老客户及媒体参与年终答谢盛典 中国古典音乐会、西方交响乐音乐会、及自助酒会 第四阶段推广形式 焦点首页 文字链 龙湾别墅 和苑 网络营销推广方案 龙湾 ， 中国建筑的国际表情 2008的北京， 属于中国，属于世界 北京，作为中国面向世界的第一道窗口，用什么建筑对话国际,展示中国品质？ 别墅生活，作为城市中至高品质生活的象征，更有理由作为北京第一道生活品质窗口——大国印象。 中国别墅为谁而建？ 中国别墅生活冷思考 从西班牙到意大利，从美利坚到法兰西 今日的北京万国建筑尽情绽放， 面对历史，面对未来 中国建筑 更需要的是神的传承还是形的传承？ 将中国文化引入现代建筑，仍是建筑者的梦想 浓得化不开的中国情结，仍留在所有人的心中 …… 龙湾， 中国别墅的当代姿态 2008，北京地产， 谁在创造经典？ 谁将代表中国？ 谁来接轨世界？ 2008，中国别墅回归年 首发站——龙湾·和苑 第一章 项目解读 第二章 推广思路 第三章 网络推广方案 附件 第一章 项目解读 龙湾·和苑是什么？ 奢侈品、收藏品 消费品 生活态度（产品） 原创独栋——中国元素东方人的世界观（设计理念） 天和、地和、人和=和苑——家庭生活象征——家族身份象征（人群） 知性别墅 家庭和苑 和文化 龙湾·和苑带来何种生活方式？ 知识型别墅—— 认可龙湾，首先要理解龙湾，从家人到邻里都必须对中西文化有深刻体会 文化型别墅—— 根据东方人的生活需求，专门面向热爱中国文化的现代人打造的高端别墅 家族型别墅—— 以和苑概念推出的龙