康佳多媒体2007年年度传播策划－最终稿PPT培训课件.pptVIP

全球经销商大会 时间：11月中旬 地点：深圳 拟邀请对象： 康佳全球二十多个国家经销商经销商 康佳高层 知名媒体记者 传播主题待确定 产业线（5） 社会 产业 企业 社会线 奥运整合营销 大事件策划 娱乐营销 召开时间： 2008年8月8日 口号： 同一个世界，同一个梦想 理念： “人文奥运” “科技奥运”（数字奥运是最要分支） “绿色奥运” 奥运核心要素提炼 社会线－－奥运营销 奥运传播指导思想： 对目标受众群体的影响力为首要考虑因素 切合康佳产品形象定位 做有社会意义的大事件 充分考虑成本因素，巧做而非蛮做 大事件提纲挈领，小事件立体补充 考虑事件的延续性，而非昙花一现 通过重大延续性话题的策划带动市场和品牌推进 社会线－－奥运营销 社会线－－奥运营销 奥运事件策划： 签约一支奥运队伍 推出一次具社会意义的大型活动 发起一个切合奥运精神、具社会影响力的企业事件 赞助中国马术国家队 “奥运前奏·映像人文”大型系列活动 “万人拼板组图航拍迎奥运”活动 社会线－－奥运营销 赞助中国马术国家队 奥运赞助分析： 04年雅典奥运会中国派出633人军团，在35个奥运项目中，夺得32枚金牌。 08奥运会，夺冠热门将持续受关注。而中国在帆船、马术项目的参赛，实 现了中国对奥运项目的全覆盖，引发广泛关注。 赞助夺冠热门人物代价较高，且中国冠军队伍较宠大，除少数热门项目，投入与所获效应不成正比，且不容易获得媒体传播的新闻点。 社会线－－奥运营销 马术是速度与艺术的高端运动，奥运会唯一一项由人与动物共同合作完成的项目，西方称其为第一贵族运动。 奔驰、宝马等在国外一直是马术运动的赞助方，宝马于2001年起在中国开始启动马术比赛赞助，而三星在赞助韩国马术队中获得巨大的品牌效应。 马术受关注的潜力巨大，而当前在中国处于起步阶段，处于企业赞助切入空档期，以灵活方式可实现低成本切入,先入为主。 中国马术队目标是进入北京奥运比赛前8名，黄祖平是热门人选。 扶持成长中的奥运项目，具有国家与民族情结，拔高赞助立意点，在奥运亮点众多的情况下，加以强有力的传播，将更为抢眼。 附文档：马术奥运故事《中国奥运马术第一人：黄祖平自费留德追梦2008 》 社会线－－奥运营销 事件策划： 康佳牵手中国马术队新闻发布会 康佳联合中国马术协会成立马术基金 借助马术运动员优雅形象以及骑马的风姿，在终端卖场进行宣传 社会线－－奥运营销 社会线－－奥运营销 “奥运前奏·映像人文”大型系列活动 诉求点： 奥运期间比赛的火爆固然令人震撼，但奥运前渗入方方面面的生活点滴同样值得回味。 工地幕后英雄的汗水、城市白领忙碌中的期待、生活中因配套奥运产生的细微变化……奥运气息如红酒瓶塞中慢慢渗出的味道，随奥运临近日渐浓郁，却又不可或缺。 赛前拾遗，聚沙成塔，构成一道靓丽的风景线。 －－－裱装成精美画册，是送给全国人民，以及国际奥组委、北京奥组委最好的礼物！ “奥运前奏·映像人文”系列大型活动（1） 社会线－－奥运营销 北京公车的奥运装扮 鸟巢施工现场五环吊装瞬间 参与方： 北京奥组委主办； 康佳赞助； 各地摄影协会协办； 搜狐网、摄影无忌网站、《摄影》杂志等媒体联办； 社会线－－奥运营销 “奥运前奏·映像人文”系列大型活动（2） 活动系列： 招募“奥运摄手”大型宣传活动 8月启动，通过平媒、网媒、户外广告招募，筛选有经验、富灵感摄影者 “奥运前奏·映像人文”摄影比赛专题 8月同时启动，以搜狐网等为平台，全民参与 “奥运前奏·映像人文”颁奖典礼暨奥运映像珍藏本赠与奥组委 08年8月7日举行 “奥运前奏·映像人文”系列图片巡展 选择全国几大一线城市联展 社会线－－奥运营销 “奥运前奏·映像人文”系列大型活动（3） 康佳结合点： 结合“人文奥运”，提升康佳品牌价值与知名度，巩固康佳电视高端形象。 中国摄影爱好者人数众多，较集中于收入稳定的中青年阶层，与康佳消费人群 较相符。 全程宣传康佳主打色彩及动态高清两类高端产品，具体型号选定。 奖项设置充分结合康佳电视卖点： 最佳动感大奖――康佳靓影高清电视42寸；（同步靓影系列在动态方面的优异表现） 最佳色彩大奖――康佳红舞系列42寸液晶；（同步红舞系列在色彩方面的