广告原理与制作专题讲座PPT培训课件.pptVIP

第五章 广告创意 广告创意原理 广告创意是考虑如何充分、艺术性地表达广告主题。 什么是广告创意 广告人员在对市场、产品和目标消费者进行市场调查分析的前下， 根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求 概念予以具象而艺术表现的创造性的思维活动。 广告创意的前提和特征 1. 广告创意的前提：广告定位是广告创意的前提。 2. 广告创意必须具备以下几个特征： (1) 广告创意要以广告主题为核心。 (2) 广告创意要以广告对象为基准。 第五章 广告创意 (3) 广告创意要新颖独特。 (4) 广告创意要以情趣生动为手段。 (5) 广告创意要形象化。 (6) 广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体。 广告创意的过程 1. 收集原始资料 2. 咀嚼、消化资料 3. 抛开问题、顺其自然 4. 创意的突然涌现 5. 创意的实际应用 第五章 广告创意 广告定位 定义 广告定位就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目 中确定明确位置的一种方法。 目的 在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的 市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产 品销售服务。 第五章 广告创意 定位理论的发展 1. USP阶段 2. 形象广告阶段 3. 广告定位阶段 4. 系统形象的广告定位 意义 1. 正确的广告定位是广告宣传的基准 2. 正确的广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位 3. 准确的广告定位是说服消费者的关键 4. 准确的广告定位有利于商品识别 5. 准确的广告定位是广告表现和广告评价的基础 第五章 广告创意 广告创意的方法 含义和原则 广告创意指通过一定的艺术构思，把广告主题准确、充分、集中地 表现出来的创造性思维活动 原则：独特性和时效性 广告创意方法 1. 垂直思考法(Vertical Thinking)：垂直思考法又称直接思考法、逻辑思考法，即按照一定的方向和路线，运用逻辑思维的方式，对问题进行一定范围内的纵深挖掘的思考方法。 第五章 广告创意 2. 水平思考法(Horizon Thinking)：水平思考法又称为横向思考法，指在思考问题时打破思维定势，向着多方向、多方位发展，通过转换思维角度和方向来重新构建新概念的思考方法。 3. 头脑风暴法(Brain Storming)：头脑风暴法又称智力激励法、BS法，是由美国创造学家A·F·奥斯本于1939年首次提出，1953年发表的一种激发创造性思维的方法。一种通过会议的形成，让所有参加者在自由愉快、畅所欲言的气氛中，自由交换想法或点子，并以此激发与会者创意及灵感，以产生更多创意的方法。 优秀创意广告的标准 1. 简洁 2. 贴近生活 3. 表达人性 4. 富于幽默 5. 更好地与产品相结合 第五章 广告创意 广告创意的表现 1、概念 将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息 编排与传达效果的创意执行过程。 2、作用 1) 广告表现对广告创意的影响 2) 广告表现对广告目标的影响 3) 广告表现对广告效果的影响 成功广告表现应具有的特征 第五章 广告创意 (1) 广告能立刻引起注意。广告表现通过运用视觉、听觉等各种元素的刺激迅速引发消费者注意。同时广告要引导消费者的视线去注意广告的主要部分，突出广告主题。 (2) 广告的主要部分必须容易被记忆。广告表现应该是贴近生活，简单易懂的，容易被消费者理解和记忆。 (3) 广告能引起预期的联想和感觉，达到广告创意的目的。广告表现必须为广告目标服务，并且准确体现广告创意。 (4) 广告应灵活选择和运用广告表现策略，广告表现应与广告诉求点相统一，并且符合特定媒体的特性，充分利用各种不同媒体的优点，实现最佳的广告效果。 第6章 动画原理及制作技术 6.1.1动画的视觉原理 6.1 动画的基本概念 动画是通过连续播放一系列画面，给视觉造成连续变化的画面。它的基本原理与电影、电视一样，都是利用了一种视觉原理。医学已证明，人类的眼睛具有“视觉暂留”的特性，就是说当人的眼睛看到一幅画或一个物体后，它的影像就会投射到我们的视网膜上，如果这件物体突然移开，它的影像仍会在我们的眼睛里停留一段极短的时间，在1/24秒内不会消失，这时如果有另一个物体在这段极短的时间内出现，我们将看不出中间有断续的感觉，这便就是“视觉暂留”的原理。 6.1.2 动画的构成规则 主要有以下三点： 动画由多画面组成，并且画面必须连续 画面之间的内容必须存在差异 画面表现的动作必须连续，即后一幅画面是前一幅画面的继续 动画的表现手法也要遵循一定的规则 在严格遵循运动规律的前提下，可进行适度的夸张和发展 动画节奏的掌握以符合自然规律为主要标准 动画的节奏通过画面之间物体相对位移