硕士学位论文-沧州地区武术套路竞赛市场现状与发展对策研究汇.doc

中图分类号： G804 密级： 公开 UDC： 700 学校代码： 10094 硕士学位论文 （学历硕士） 沧州地区武术套路竞赛市场现状与发展对策研究 Present situation and Development Strategy Study of Cangzhou Wushu competition market 作者姓名： 指导教师： 马剑副教授 学科专业名称： 民族传统体育学 研究方向： 民族传统体育理论与实践 论文开题日期： 2010年11月15日 学位论文原创性声明 本人所提交的学位论文《沧州地区武术套路竞赛市场现状与发展对策研究》，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中标明。 本声明的法律后果由本人承担。 论文作者（签名）： 指导教师确认（签名）： 年 月 日 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解河北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在 年解密后适用本授权书） 论文作者（签名）： 指导教师（签名）： 年 月 日 年 月 日 摘 要 随着经济的发展，在中国的大环境中，武术的市场化已经逐步发展起来，但是竞技武术套路的市场化令人堪忧。同样，沧州地区武术套路竞赛市场化发展的形势不容乐观。因此，对目前沧州地区武术套路竞赛市场现状进行调查，分析沧州地区武术套路竞赛市场化存在的主要问题，提出相应的解决策略，以促进沧州地区武术套路竞赛市场化的发展。本研究通过文献资料法、问卷调查法、专家访谈法等研究方法对沧州地区武术套路竞赛市场现状进行了研究，结论如下： 沧州地区武术套路竞赛的性质仍然是没有盈利的公益性质的竞赛，比赛的目的仍为争取好的比赛成绩为单位争光拿分，而对于市场运营发展的方向还未体现。因此，竞赛经费的主要来源仍是政府拨款。但是，沧州武术套路竞赛已有赞助商的赞助参与，赞助商提供赞助在竞赛经费中占得比例很小。 竞赛长期以来一直保持传统的比赛项目，没有创新比赛，当前武术套路竞赛项目与过去相比没有什么变化，因此，沧州地区武术套路竞赛对观众的吸引力不够，观众不多。 沧州地区武术套路竞赛的市场经营与开发情况不容乐观。对竞赛的广告宣传不到位，赞助商对赛事的赞助积极性比较低，目前未开始发售门票和电视转播，竞赛的市场经营与开发团队未建设。 另外，沧州地区武术套路竞赛有三大优势，就是沧州地区武术套路竞技水平比较高、沧州地区武术群众基础好和沧州有着优越的武术文化地位，这对于沧州地区武术套路竞赛市场化的发展非常有利。 沧州地区武术套路竞赛市场化发展策略应该结合该地区武术套路竞赛市场化发展的优势，从以下几个方面发展沧州地区武术套路竞赛市场：第一，逐步改革竞赛体制，体现竞赛的营利性质；第二，发掘经营人才，搞市场开发调研，进行市场经营与开发策划；第三，改革武术比赛的形式，丰富武术比赛内容，提高武术比赛的吸引力；第四， 高度利用媒体，加大宣传力度，提高媒体效应；第五，充分挖掘、整合沧州地区传统武术精髓，打造沧州武术套路竞赛品牌。 关键字：沧州 武术套路 竞赛 市场 Abstract With the development of economy in China, the environment, the martial arts market has gradually developed, but the competitive Wushu market is worrying. Similarly, the Cangzhou region of Wushu routine competition of market development situation nots allow hopeful. Therefore, the area of the Cangzhou Wushu competition market investigation, analysis of Wushu routine competition in Cangzhou market turns the main problem of existence, put forward the corresponding settlement tactics, in order to promote Cangz