关于阿萨姆奶茶的营销策划.docVIP

PAGE 6 营 销 策 划 书 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc28269 1.概 要 PAGEREF _Toc28269 1 HYPERLINK \l _Toc14352 2.环境分析 PAGEREF _Toc14352 1 HYPERLINK \l _Toc23583 (1)宏观环境分析 PAGEREF _Toc23583 1 HYPERLINK \l _Toc23038 （2）竞争环境分析 PAGEREF _Toc23038 2 HYPERLINK \l _Toc7019 3.SWOT分析 PAGEREF _Toc7019 2 HYPERLINK \l _Toc31349 （一）优势 PAGEREF _Toc31349 2 HYPERLINK \l _Toc13844 （二）劣势 PAGEREF _Toc13844 2 HYPERLINK \l _Toc28912 (三) 机会 PAGEREF _Toc28912 3 HYPERLINK \l _Toc20322 （四）威胁 PAGEREF _Toc20322 3 HYPERLINK \l _Toc15976 4.STP目标市场战略 PAGEREF _Toc15976 3 HYPERLINK \l _Toc27638 （一）市场细分 PAGEREF _Toc27638 3 HYPERLINK \l _Toc26203 （1）消费市场细分 PAGEREF _Toc26203 3 HYPERLINK \l _Toc21805 （2）行业的细分 PAGEREF _Toc21805 4 HYPERLINK \l _Toc31014 （二）目标市场的选择 PAGEREF _Toc31014 4 HYPERLINK \l _Toc23707 （三）市场定位 PAGEREF _Toc23707 4 HYPERLINK \l _Toc8719 5.4P营销战略组合 PAGEREF _Toc8719 5 HYPERLINK \l _Toc10345 （1）产品策略 PAGEREF _Toc10345 5 HYPERLINK \l _Toc24237 （2）价格策略 PAGEREF _Toc24237 5 HYPERLINK \l _Toc14234 （3）促销策略 PAGEREF _Toc14234 5 HYPERLINK \l _Toc29335 （4）渠道策略 PAGEREF _Toc29335 5 HYPERLINK \l _Toc1412 6.组织与实施计划 PAGEREF _Toc1412 5 HYPERLINK \l _Toc382 7.费用预算 PAGEREF _Toc382 6 1.概 要 近来统一推出新的品牌阿萨姆奶茶，在饮料行业竞争激烈的今天，统一推出的该新品种是否能和奶茶店的奶茶共同为消费者接受呢？为了争取更多的消费者，获得更大的市场份额，让统一阿萨姆奶茶为更多的人接受。在此策划中通过对市场环境，竞争对手、消费者及自身的分析，有效地选择营销策略，明确定位，确保阿萨姆奶茶的市场竞争地位。 2.环境分析 (1)宏观环境分析 阿萨姆奶茶是统一公司的著名产品。阿萨姆奶茶的包装很迷人，所以受到了广大消费者的喜爱；阿萨姆奶茶的味道也很特别，喝一口下去，浓浓的奶味，甜甜的，又有一丝丝的茶香，市面上越来越流行 。精选生长在HYPERLINK /ShowTitle.e?sp=S喜马拉雅山喜马拉雅山南麓HYPERLINK /ShowTitle.e?sp=S阿萨姆邦阿萨姆邦的红茶 ，这种盛产在海平面附近的阿萨姆茶以浓稠，浓烈，麦芽香，清透鲜亮而出名 ，由于当地HYPERLINK /ShowTitle.e?sp=S日照日照强烈，需另种树为茶树适度遮蔽；由于雨量丰富，因此促进热带性的阿萨姆大叶种茶树蓬勃发育，进而造就了适合茶树生长的绝佳环境。阿萨姆红茶，茶叶外形细扁，色呈深褐；汤色深红稍褐，带有淡淡的麦芽香、HYPERLINK /ShowTitle.e?sp=S玫瑰玫瑰香，滋味浓，属烈茶，是冬季饮茶的最佳选择 。统一公司把阿萨姆红茶和正宗新西兰奶源调和了在一起，再经过秘制的加工，一瓶香润迷人的阿萨姆奶茶就诞生，及现在越来越快的生活节奏，让人们更可能的去关注携带方便的瓶装阿萨姆奶茶，阿萨姆奶茶主要针对青少年。 （2）竞争环境分析 品牌 产地 类型 价格 包装类型 立顿 荷兰 冲饮（可自选） 3.7元每杯 纸杯 香飘飘 浙江 冲饮（可自选） 3.5元每杯 纸