化妆品推广指导书.docVIP

唯有美品牌研究中心 2010年05月2012年唯有美战略指导书——品牌布网期营销大纲—— 中国化妆品界的奥迪 唯有美是源于韩国一个致力于皮肤健康与自然美丽的品牌，在全世界的化妆品领域不乏高雅的贵族品牌与亲近自然的大众品牌，他们诉求的永远是保湿、（到时候添加产品卖点）抗衰老或补水美白等主流消费概念！在今天这个精细化消费的时代，产品品质的同质化，宣传诉求的大众化是市场的品牌盲区。随着消费者的越来越理性，消费分类越来越细，品牌的定位越来越清晰，功能诉求越来越明确，唯有美一个致力于修复的品牌，让不健康的皮肤快速健康，让健康肌肤更美丽！唯有美的每一款产品都具备皮肤健康修复的功能，在健康修复的基础上去美丽、保湿、抗衰老!去诉求功能！这样的品牌是安全有效的！所以唯有美是化妆品界的沃尔沃！唯有美品牌之路的愿景——铭刻2010中国最值得期待的韩国化妆品品牌. 追寻唯有美5年的精彩瞬间—— 2008年01月18日 家乐福上市 2010年05月19 上海美博会登场 2010年08月28日 各省日化广告及代言明星 2010年09月01日 新品唯有美上市 2010年12月31日 月销量突破1002011年04月15日 携手最佳广告制作公司拍摄广唯有美告片2011年05月01日 入住主流电视传媒\央视3套,湖南卫视,浙江卫视2011年05月19日 再次入住中国上海美博会2011年06月01日 追加年度300万提升湖南卫视广告密度2011年08月28日 浙江明星见面会 这是上海唯有美品牌成长历史的精彩瞬间2011年全年500万的电视广告投资中国日化界最权威的韩国化妆品品牌操作团队中国2011最具期待的品牌唯有美的品牌营销模式——深度营销品牌管理体系—— 唯有美的品牌运营5年计划： 品牌的启动期：【2008.01.18——2010.08.30妃丝嘉品牌】品牌的布网期：【2010.09.01——2011.02.30唯有美品牌】品牌的提升期： 【2011.03.01——2012.12.31】品牌的成立期：【2013.01.01——2014.01.30】品牌的稳定期：【2015.02.01——2016.01.30】品牌的扩张期：【2016.02.01—— …… 】二、品牌合作商合作流程 代理商填写代理申请表↙ ↓ ↘考核与申请区域不符合：缩小申请区域省区与大区审核（汇总）考核完全不符合：放弃 ↓签订意向合约，交10%诚意金 ↓深入申请市场，考核终端及操作团队 ↓ ↘符合要求，做品牌运作计划、团队建设计划 不符合放弃，退诚意金 ↓ 品牌运营中心考核意向合约盖章，合同生效！2个工作日汇款到公司财务三、代理商选择条件：1、有经营条件和营业执照及与品牌匹配的办公环境2、有2年以上的专业或日化代理经验，有良好的品牌经销口碑 3、有比较健康健全的市场合法化网络4、有一定的品牌运作能力和资金实力 5、够达成操作译美的两大原则：a、建立唯有美品牌小组8—16人不等 b、完成每月销售目标 6、遵守公司所有的市场营销政策和品牌管理制度7、对译美品牌有强烈的价值认同和高度合作诚意四、各省年度任务目标及年终返点 全国市场年度任务目标及年终返点 项目类别市场类别行政单位名称全年度的目标任务 （万元）每个月的任务目标 [万元][月任务可适度10%浮动]年终返点%[注：年底提货不到回款额的100%，