20092010 中国IT·家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之通讯行业.pdf

2009-2010 中国 IT·家电市场研究年度报告 (行业品牌篇) 通讯行业 ZDC 2009 年 12 月 ZDC 互联网消费调研中心 2009-2010 中国 IT ·家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之通讯行业 目 录 手机：3G 时代来临，市场将重新洗牌 2  手机整体市场 2  智能手机市场 13  音乐手机市场 16  拍照手机市场 19  国产手机市场 22  平民手机市场 25  双卡双待手机市场 28  GPS 手机市场 31  3G 手机：市场启动，用户关注度升温 34  互联网消费调研中心 1 2009-2010 中国 IT ·家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之通讯行业 手机：3G 时代来临，市场将重新洗牌 手机整体市场 一、年度品牌格局 第一阵营诺基亚独揽半壁江山，第二阵营关注比例胶着 互联网消费调研中心 2 2009-2010 中国 IT ·家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之通讯行业 ZDC 统计结果显示，2009 年中国手机市场上，诺基亚以 53.1%的关注比例独揽半壁江 山，成为最受用户关注的手机品牌。2 月，诺基亚首款 S60 触摸屏手机 5800XpressMusic 在中国正式上市，虽姗姗来迟，但用户关注度非常高，上市两个月就超越诺基亚 N78 成为 整体市场上最受用户关注的手机产品。为了对抗苹果的 iPhone 3G S，第二季度，诺基亚又 重磅推出高端互联网手机 N97，备受瞩目。另外，诺基亚还加大了多媒体、商务系列中端 新品的上市力度，同时还发布多款 3G 手机，紧跟中国市场的发展脚步。诺基亚完善的产品 线、快速的市场应变能力成为其独占鳌头的主要因素。 三星得到 10.9%的关注比例，位居亚军。2009 年三星的发展可谓顺风顺水，在全球手 机销量下滑、几大手机巨头财报频频告负的情况下，它在全球市场仍保持着良好的增长态势。 中国市场也不例外，自2008 年 9 月关注比例超越索尼爱立信夺得亚军之后，便牢牢把握住 了这一位置。2009 年三星延续了其一贯的机海战术，高中低端手机市场全线开花，Symbian、 Windows Mobile、Android 各大智能系统手机应有尽有。同时，三星作为中国 3G 运营商终 端定制合作伙伴，在 3G 市场也有较大作为。这些都成为三星地位稳固的保障。 索尼爱立信排名第三，获得 7.2%的关注比例。2009 年索尼爱立信深陷产品转型的泥潭， 上市新品数量少、类型单一，仍主打音乐、拍照功能，不能满足市场的最新需求。整体来看， 索尼爱立信智能手机终端的匮乏，是其市场发展的最大瓶颈。 互联网消费调研中心 3 2009-2010 中国 IT ·家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之通讯行业 摩托罗拉位居第四，获得 4.4% 的关注比例。摩托罗拉在 2009 年的发展步履维艰，新 品上市的速度、数量均没有跟上市场的需求。全年仅有 9 款新品上市，其中包括两款售价 过万的超高端手机。根据 ZDC 统计数据，几款新品中，仅 A3100 、A1210 较受用户关注， 其他 Q 系列、ZN 系列均远未达到市场预期。尽管摩托罗拉已经在 Android 系统