网络对图书发行的影响.ppt

互联网对图书发行的影响 网络环境下中国图书出版发行业的基本现状 1、目前，我国网民数和宽带上网人数均位居世 界第二。图书出版发行总体发展：2004年中国共有出版社573家，共出版图书208294种。 2、中国公众版权意识逐步提升：由中国出版科学研究所组织的第4次中国国民阅读调查显示，中国已有超过60%的居民“知道”版权这个概念。同时，与上年比，中国城乡居民购买盗版出版物人数比例下降了0.5%。这说明了随着国家对盗版行为打击力度的加大，对版权保护的深入宣传，中国公众的版权意识正缓慢提升。 网络环境下中国图书出版业面临的一些问题 1.出版图书选题很大数量存在创新不足。主题较差，模仿的痕迹比较严重，这就直接导致了图书的发行和销售效果难以达到理想目标的结果。 2.出版图书定价缺乏合理性。据中国图书市场调查，消费者普遍反映图书定价偏高，高价书市场常常出现“有书无市场”现象。近几年图书定价在上涨因素推动下，价格居高不下，超出了大多数消费者的购买能力。 ?3.图书积压严重。据国家新闻出版总署发布的信息，2000年后的中国图书总库存金额约300亿元，以后大体上是逐年增加。图书积压严重。 ?4.图书流通不畅。大量的零售书店从中间商批发，而中间商又有一级代理、二级代理之分，图书流通领域存在环节多、流程长、成本高等问题，进而导致了图书流通不畅。 ?5.我国出版业正面临着两大生存挑战，一个是品种增加、库存暴涨的滞胀局面，另一个是渐行渐近的教材出版改革。 我国现有图书发行市场存在的问题 ????1）垄断市场下的分散性竞争。从发行业现状看,新华书店拥有教材的独家发行权,教材发行占各省级新华书店销售总额的60 %～ 90 % , 从教材发行的角度看是垄断的；而靠市场竞争取胜的一般图书占市场份额较少,市场集中度较低，存在过度分散性竞争。图书批发网点分散、规模小、储运落后、运营水准低、可供书目少。 ???2）价格无序竞争现象普遍。图书发行商由于受市场结构的制约和竞争强度的影响，其市场销售行为还处于初级水平，创新能力明显不足，追求技术进步的动力、压力和能力不够，集中表现就是价格大战。一些个体、集体发行商为了扩大市场份额，往往采取低价折扣策略，部分图书也有伪劣、盗版之嫌，这种无序竞争不仅降低了整个发行行业的平均利润率，也给其他发行商包括省级新华书店带来了冲击。 ????3）表现欠佳的非价格竞争。非价格竞争首先表现在基于质量基础上的图书差异化竞争。对于图书发行商来说，既要具备一定的文化素养，也有具备敏锐的市场洞察力和把握时尚脉动的能力，还要处理好与出版社的关系。。 ????4）信息流通不畅。主要表现在两方面：一是发行商与消费者之间，二是发行商之间。对于前者，存在着一对矛盾，想卖书的卖书难，而想买书的买书难。这一矛盾的存在源于发行商与消费者之间没有进行及时的沟通，从而阻碍了销售的进行和需求的满足。各发行商之间也因为缺乏信息沟通而导致市场效率下降，未能及时全面的掌握市场供求状况，结果要么坐盲目跟风，要么坐失良机。 互联网对图书发行的影响促进 1.网络出版提出了全新的出版理念 网络出版所追求的目标和价值观为出版注入了“信息流”“交互性”“同步化”“柔性化”等全新的出版理念。 2.网络出版将改变和动摇传统出版机构的中心地位 网络把作者与编辑者、出版者、销售者、读者联结在一起，更多的人都想加入作者行列并尝试写各种作品，从而促成作者多样化局面的形成。出版结构不再局限于正式的出版部门。其他个人、公司、学会和政府部门只要经过合法注册也可以成为出版机构，在网上发布作品。网络出版的登台，使作者和读者的功能放大、地位上升，传统出版业主体功能缩小、地位下降。总而言之，网络出版的发展将从根本上改变和动摇传统出版机构的中心地位。 ? 互联网对图书发行的影响促进 3.网络出版将引发书籍出版与发行方式的变革 它打破了传统的“作者→出版社→批发商→零售商→读者”的运作方式，转变为多途径的、灵活的运作方式，如“作者个人网站→读者”“作者→出版社网站→读者”“作者→网上书店→读者”等方式，一切都以开放的形式在全球范围内进行。面对网络，传统的批发和零售就没有任何优势了。因此，传统出版商和销售商必须顺应信息网络时代的要求，采取多种措施如增设网络出版业务、与高新技术公司合作实行图书数字化、提供即需即印或下载电子书的服务等，实现角色的转变，才能生存和发展。 综上所述，网络信息时代，随着传统出版商和零售商对网络的适应和运用，出版链条上各个环节的界限正变得模糊，出版商表现得越来越像零售商，而销售商越来越像出版商。从世界范围来看，网络出版正处于快速发展时期，西方发达国家的网络出版营业额增长迅速，如何顺应潮流，加快中国网络出版的步伐，是值得思考的问题。 目前，网络