产品生命周期策略 18p.pptVIP

?产品生命周期策略 产品生命周期——指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。 产品只有经过研究开发、试销、然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，标志其生命周期的结束。 产品生命周期阶段 典型的产品生命周期一般可分为四个阶段。即：介绍期（或引入期）、成长期、成熟期和衰退期。 注意：产品生命周期不是指产品的使用寿命，而是指产品在市场上存在的时间，即市场寿命。 在整个生命周期中，销售额及利润额的变化作为产品生命周期的主要特征值，其变化表现类似S型的曲线。如下图： 销售额，利润 ?  销售额 ? ?  利润 ? 0 时间 介绍 成长 成熟 衰退 ? 产品生命周期与销售额和利润的关系 2．产品生命周期策略 1）介绍期