联通新时空品牌推广的方案.pptVIP

小结：品牌资产评分 * 2. 挑战 解决手机款式、价格、更换便利的不足 CDMA网络技术优势的提炼 制定品牌传播方案并持之以恒 依托品牌的提升提高商誉 完善服务体系增加消费者的特权 策划推广活动增强品牌向心力 适应市场需求调整营销体系 产品 形象 商誉 消费者 渠道 视觉 统一和执行品牌VI视觉系统 核心挑战 精准定位并 发掘联通新时空的核心利益，以差异化的品牌传播手段，迅速提升产品形象 * Brand Audit 品牌检验 二、 品牌检验 Brand Print 品牌写真 确定品牌主要消费群，并分析消费群体的特征和消费心态，他们主要需求是什么，我们能否提供这些利益。 确定品牌与消费者的联系，并将之提升为品牌的核心主张，一个Idea，使成为推动品牌形象提升的巨大能量。 * 1. 目标消费群 联通新时空目标消费群： 年龄：25-45岁，男性为主。购买者也主要为男性。 学历：高中以上学历 职业：企业中\高管理层 中高收入的白领和金领 中小企业主\个体户 大型企业的营销、公关人员 各方专业人士等 《资料来源—中国联通》 * 1. 目标消费群 联通新时空目标消费群的主要特征： 乐观、积极的人生态度； 有上进心，对未来持乐观预期； 工作平稳，事业处于上升期，希望得到社会的认同； 工作压力较大，喜欢广交朋友，应酬多； 对自己要求高，生活中也常有不如意事，内心往往有柔弱的一面； 经常出差，没有很多时间陪伴家人，但家庭观念依然较重； 关心新鲜事物，紧跟时尚潮流，注重生活品质； 生活节奏快，关心新闻，经常阅读报纸； 夜生活丰富，兴趣比较广泛。 * 2. 品牌认知 安全低辐射、防窃听 网络覆盖好、通话质量高 服务好 无线上网速度快 成功人士的选择 实力雄厚 有创新精神 高品质 尊贵 技术领先 成熟稳重、值得信赖 《资料来源—中国联通》 目标消费者认为联通新时空具有创新精神的品牌个性，产品利益中“安全低辐射、防窃听”是联通产品功能的差异化所在 * 3. 品牌联想 CDMA 手机 环保/ 低辐射 信号强/ 网络好 ① ② ③ ④ ⑤ 技术领先 说起联通新时空，我们会联想到 《资料来源—中国联通》 * 姚明的形象能够很好地与联通新时空融合，姚明代言人的策略是正确的，而怎样运用才是问题的关键 4. 代言人策略思考 中国篮球的希望，在美国NBA的大舞台上向世界展示中国篮球的魅力，一定意义上代表着中国的形象 代表青年一代积极向上，永不气馁的进取精神 代表年轻、健康的形象 中国联通是国内唯一全面经营综合电信业务的大型电信企业，分别在香港和美国纽约成功上市。中国联通不仅是国内知名品牌，也是国际知名品牌，是中国向世界展示的一个窗口、一个形象、一面旗帜 联通新时空具有不断创新的品牌个性 * 5. 品牌与消费者的接合点 大专以上的学历——有文化修养，精明，有头脑 个体户/私营业主/企业高管——事业的成功离不开积极进取的人生态度 专业人士/职员——刚步入社会，需要开创自己的事业，为此而不断努力，不断拼搏 联通新时空不断向领导者提出挑战，展现勇者无惧的气魄；积极进取、勇于拼搏的形象跃然纸上 联通新时空是竞争智慧的典范，每一次出击都足以触动市场的神经，每一个动作都让对手胆寒 联通与移动——创新与传统的碰撞 赋予品牌的个性是不断创新、积极向上、充满智慧的主张 《资料来源—中国联通》 * 2. 产品定位 睿 智 进 取 的 拼 搏 精 神 中国联通的文化内涵与生具有天然优势 直接瞄准 全球通 出击 “沟通从心开始”产生的效果逐渐减弱，没有创造新的品牌利益，品牌没有新的生命力 全球通缺少品牌个性，不能吸引新的年轻消费者 消费者出于求新心理，更希望品牌能达成新的心理诉求 进取精神不单单是联通新时空所具备的，它也是消费群体所具备的心理特征和诉求 联通新时空的客户拥有良好的教育素质，文化修养高是他们区别于其他族群的优势，应该成为联通新时空与全球通的差异所在 * 3. Idea全面提升品牌形象 Product 产品 Image 形象 Goodwill 商誉 Customer 消费者 Visual 视觉 channel 渠道 Idea 品牌核能 价值 提升 带来 抓住 支持 统一 * 3-1. 避免品牌被错误呈现 联通新时空的品牌传播主张必须解决以下问题 1 符合“睿智进取的拼搏精神”的定位 2 在亲和力、品牌高度上有突破 4 既能深化联通新时空品牌的文化内涵 又无不良歧义，而且朗朗上口，易于传播 3 姚明代言：既能符合姚明的形象，又能 与品牌定位衔接 * 3-1. 避免品牌被错误呈现 定位：睿智进取的拼搏精神 开创你的新时空