病毒式行销的三大要素.pdf

病毒式行销的三大要素 讯：互联网是由0 与1 的离散数字所组成(非零即一)，因此在有限的连结 范围内，它是绝对理智的，但当连结数量达到临界点后，它成为众多人类的共 同大脑，你我的智识流入互联网之中交织，使它成为所有人的集合体，因此除 了原本的理智外，它也被赋予了人类的不理性，所以当我们规划网路行销的时 候，应该避免掉入了数字陷阱，而是应该把互联网人性化。 一个值得思考的问题：如果说互联网是一个人的话，那么它是男是女？ 我的回答：互联网是母体(母亲)，未来„。女性用户，尤其是接触移动互 联网之后，在衣食住行等将相关领域占据主导地位。 就特质而言我认为互联网是„ 1)情绪化的(看看爆红的议题、不分是非、刻板印象、月晕效应、第一印象) 2)分享的(联结与关系) 3)沟通的(各式通讯方式的大幅增长) 4)便利的(各种实际生活上的便利，例如电子商务) 5)视觉化的(直觉，用工程、财务逻辑设计的网站都会失败) 6)感觉的(八卦、口碑、弥猕meme) 7)流动的(从众、水往低处流汇集成大海) 8)社群化的(物以类聚)„等等。 根据以上特质我们如何引发病毒式流行？ 很多企业主甚至行销人以为找