xx乳业品牌发展与传播策略.pptVIP

* 三鹿乳业品牌发展和传播策略建议 Prepared for : 石家庄三鹿集团有限公司 Prepared by: 北京市慧聪广告有限公司 Date: 1999年12月9日 * 内容目录 市场概况 我们现在在哪里？ - 三鹿乳业现状分析/品牌的检验/问题和机会的发掘 我们想去哪里？- 传播目标的设定 我们如何去？- 传播策略 公关/促销方案 * 市场状况 * 品类趋势 牛奶制品的品种多样化, 全面化发展 - 口味, 配方, 包装形式, 口感… 液体奶产销量呈日益增长的趋势. - 99年1-6月份乳品行业情况 - 鲜奶收购量同比增长6.9%；乳制品产量同比增长3.8%; 液体奶增长34.4%; - 与此相对应的是, 亏损企业减少, 乳品产值同比增长11.8% * 市场状况 经过几年的竞争， 国内具有规模和品牌优势的大企业集团基本形成. - 河北三鹿, 内蒙古伊利， 上海光明, 北京三元, 哈尔滨金星, 黑龙江完达山 国内市场奶类产品主要分为: - 液体奶, 冷冻饮品和乳制品. - 而在着三个领域中, 上海光明和北京三元, 伊利, 三鹿分别占据统领地位. * 市场状况 由于受饮食习惯及多年来对牛奶消费的宣传引导力度不够有关, 中国牛奶消费的水平处于极低的状态: 98年, 全国奶类总产量为845万吨, 年人均消费牛奶6.4公斤, 而世界平均