MBA啤酒论文.doc

前 言 3 第一部分 绪论 4 1.1 选题背景 4 1.2 研究思路与论文结构 5 第二部分 我国啤酒业概况 5 2.1 啤酒的起源 5 2.2 我国啤酒工业发展简况 6 2.3 我国啤酒业存在的问题 10 2.3.1 生产能力和消费能力 10 2.3.2 产业链环节的问题 10 2.4 我国啤酒业竞争现状 12 2.4.1 市场竞争格局 12 2.4.2 市场竞争策略 14 2.4.3 市场产品 16 第三部分 青岛啤酒西南联合公司简介 17 3.1 青岛啤酒集团发展简况 17 3.2 青岛啤酒股份有限公司在川渝地区的发展 18 3.3 青岛啤酒西南联合公司 18 第四部分 川渝啤酒市场综合分析 18 4.1 宏观环境分析（PEST分析） 18 4.1.1 经济环境 18 4.1.2 社会文化环境 19 4.1.3 自然环境 20 4.1.4 政治政策 20 4.1.5 技术发展 23 4.2 川渝啤酒市场行业和竞争对手分析 23 4.2.1 行业结构分析基本框架 23 4.2.2 购买者分析 24 4.2.3 替代品分析 29 4.2.4 供应者分析 29 4.2.5 潜在进入者 30 4.2.6 川渝啤酒市场主要竞争者分析 31 4.3 啤酒行业成功关键因素（CSFs）分析 34 4.3.1 行业成功关键因素的概念 34 4.3.2 啤酒行业成功关键