中国体育市场的介绍.ppt

体育市场-------新的投资热点 体育市场定义: 是指以体育服务为宗旨,体育经营为手段,一体育产品交换为内容的专门交易活动场所。 体育用品市场-----各种体育器材、体育用品的生产、批发与零售； 体育健身娱乐市场---- 提供各种健身、健美、康复、娱乐所需要的场地、器械、技术服务，还提供各种消遣服务、体育康复治疗； 体育竞赛表演市场-----各种高水平比赛、表演的组织、中介； 体育金融保险市场-----对运动员个人或集体、场馆进行保险。 世界最多的体育人口 政府对体育大力 支持 ? 中国体育运动发展所需要的绝大部分资金过去是由政府提供的，而且体育运动也经常得到各级政府的高度重视和支持。图为江泽民主席亲自点燃运动会火炬 世界体育大国 中国体育的综合实力在奥运会上可以列入前几名，可以算是世界体育强国之一。优势项目有乒乓球、羽毛球、跳水、体操、射击、举重、游泳、击剑、冰上运动等项目，足球、篮球和排球是最受观众喜爱的项目，网球、高尔夫、自行车运动的水平也在快速提高。 市场潜力非常巨大 随着中国经济实力增强、国民生活水平和生活质量逐渐提高，经常参加体育健身锻炼的中国人也在迅速增加，虽然人均体育消费的数额还无法与世界先进国家相比，但总的市场潜力却是非常巨大。 ? 奥运会带来契机 2008年的北京奥运会，将为中国体育市场的发展带来一个绝好的契机，无论是中国政府及企业，还是国际体育组织和相关企业，都会感受到：一个全球性经济、文化的巨大舞台已经史无前例的在中国面前展现开来，也必将大力推动中国经济的迅猛发展。 诸多的商业机会 中国的体育市场会存在很多的商业机会，例如体育场馆建筑、环境保护、体育设备和器材的进口、体育会议和展览、商业比赛、球员转会、友好交流、体育旅游、体育保险……等等，将会有不少国际体育组织和商业机构进入中国。  体育市场的性质 第一：体育市场是消费品市场的组成部分; 第二：体育市场是大文化市场的一部分; 第三：体育市场既是消费者市场，又可以成为体育经营者市场. 体育市场的分类 从逻辑关系上看： 从流通区域上看： 体 育 市 场 从产业性质看： 体 育 用 品 市 场 从产业结构看： 我国体育用品市场发展的目标 我国体育用品市场发展概况 （一）起步阶段（1949~1978年） 以“发展体育运动，增强人民体质”为宗旨，以丢掉“东亚病夫”帽子和打破帝国主义外交封锁为政治任务，掀起了全国体育锻炼高潮。 主要产品有：“红双喜”牌乒乓球；“回力”牌运动鞋；“火车头”牌篮、排、足球；“梅花”牌运动服 （二）起飞阶段（1979~1992年） 中国确立了以经济建设为中心的大政方针，进入了改革开放的新阶段。开展来料加工的外向型体育用品生产加工企业的数量迅速增加，形成以广东珠江三角洲和福建沿海地区为中心的出口加工基地。 主要产品：中低档体育用品的供给水平有了显著提高：运动服装、护具和普及型体育器材。 （三）稳步发展阶段（1993年至今） 邓小平南巡讲话之后，改革开放进入了快速发展期，体育用品业也进入了一个稳步、快速、健康发展的新时期。 知名品牌有：李宁、康威、格威特、双星、安踏、英派斯、澳瑞特等。 我国体育用品市场的现状 我国体育用品市场自2000年以来，每年以两为数的速度高速增长； 到2004年，市场规模达到42亿美元； 每年全世界大约60%的体育用品在中国生产制造； 2004年，全国体育用品出口达54亿美元。 2006年8月14日李宁与奥尼尔签约 我国体育用品市场的主要驱动力 2005年，中国的GDP超过了18万亿人民币，人均GDP超过1700美元，城镇居民可支配收入达到1312美元。 体育用品市场仅占国内GDP的0.2%,而发达国家比例可达到2% 2000年我国16岁以上的体育人口达到18.3%,这是在我国人口总数迅速增加的情况下增长的比例数。? 性别分布：男性占56.6％，女性占43.4％.? 目前估计以每年1%左右的速度递增。? 我国城乡居民以家庭为单位全年体育消费平均为397.42元。? 到21世纪中叶,我国将进入富裕阶段,人口将稳定在15亿左右,如果按年人均1000元体育消费额算,那时我国一年的体育消费总额就将达到15000亿元 。 历届中国体育用品博览会概况 1999~2003年我国体育器材及运动服、运动鞋出口情况 体育用品零售格局 体育健身娱乐市场 体育健身娱乐市场是伴随着人类社会工业化和城市化进程的不断加速而涌现的一个以提高人们生活质量和情趣为核心价值的新兴服务市场。 现代意义上的健身娱乐市场 起源于-------19世纪末、20世