恐惧诉求之古典制约效果-同化对比理论观点-崇越论文大赏.PDF

2011 TOPCO 崇越論文大賞 論文題目： 恐懼訴求之古典制約效果同化對比理論- 觀點 報名編號： ______D0062_______ 摘要 本研究實驗一探討制約與否與涉入程度對產品態度之影響；實驗二 以同化對 比理論觀點，探討制約與否與對新觀念的接受程度對產品態度之影響。實驗一發 現 無論制約與否，高低涉入對產品態度皆有顯著影響；無論涉入程度高低，皆可 透過制約影響廣告中的產品態度。實驗二發現 無論制約與否，接受度高低對產品 態度皆有顯著影響；接受度低時 ，制約與否對產品態度有顯著差異 ；接受度高時 ， 制約與否對產品態度則無顯著差異 。亦證實 透過制約恐懼訴求能奏效，可有效影 響受眾之產品態度 。 關鍵字 : 公益廣告、恐懼訴求、古典制約、同化對比理論、涉入、接受度 壹、導論 在今日資訊傳播快速的時代中，廣告已成為企業與消費者進行溝通的重要工 具之一，亦是行銷策略中